tag:blogger.com,1999:blog-8463711008888452072023-11-16T09:13:38.946-08:00Publicidad EstrategicaFernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.comBlogger18125tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-27290921637448984842010-12-01T00:03:00.000-08:002010-12-01T00:03:43.059-08:00PUBLICIDADLEY FEDERAL DE RADIO Y TELEVISIÓN<br />
<br />
Esta ley dice que para poder transmitir cualquier anuncio en o publicidad se ajustaran a ciertos criterios los cuales de cierta la manera protegen a la sociedad. De igual manera que tanto televisoras como las radio-difusoras no están a favor de darle propaganda a lugares de mala muerta o que pueden perjudicar la estabilidad de las personas así como la seguridad de las mismas.<br />
<br />
PROFECO<br />
<br />
PROFECO como institución como dice para la protección del consumidor publico <span class="Apple-style-span" style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;">el Acuerdo por el que se establecen los lineamientos de Información o Publicidad Comparativa en Materia de Precios de Bienes, Productos o Servicios que regularán la práctica comercial de comparación de precios, a fin de que ésta sea veraz, adecuada y clara para que los consumidores tomen decisiones de consumo inteligentes y a su vez se fomenten mercados competitivos y eficaces. Así las personas están mas confiadas de que lo que se les esta diciendo esta fundamentado en algo palpable.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;">PROFECO PONE NUEVAS REGLAS DE PUBLICIDAD</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;">Las empresas que por medio de la PROFECO buscan dar publicidad a su servicio o a sus productos, ahora estarán obligados a seguir las reglas de publicidad que esto trae un beneficio significativo hacia los consumidores ya que se encuentran mas restringidas la comparación con otras empresas, y que la redacción de cierta publicidad no lleve las consumidores a confusiones o errores que puedan cometerse.</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;">PUBLICIDAD ENCUBIERTA</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;"><br />
</span><br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Times, 'Times New Roman', serif;">Es una de las maneras de como las empresas buscan llegar al cliente para ofrecer sus productos o servicios, ya sea por medio las películas, revistas, programas y que nosotros sin darnos cuenta nos hacen que busquemos sus productos, de cierta manera es como un mensaje subliminal, que hace que veas sus productos con lo mas novedoso que se encuentra en el mercado.</span>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-27819217107568686902010-11-18T10:49:00.000-08:002010-11-18T10:49:58.199-08:00SLOGAN PUBLICITARIOS<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>NESCAFE</strong>. Satisfaccion hasta la ultima gota. Que el nescafe esta muy rico, y te satisface hasta el ultimo trago de cafe</span><br />
<span style="font-family: Verdana;">Esta dirigido a personas de 20 años en adelanaten y que les gusta el cafe instantaneo.</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiF25rtbYhlvnyEr8Gf_uHY1uO147FvQIrnZwIPxSesJ0cDlEiGcZWd0zOk8B7oo0yC7-r-iJ0TOiqIc2sUKXY37WIWyiqayINNCWyf1FQpsx5CFed3QRVauLc4HfQy0XlvpAo8Rh2X_64/s1600/nescafe.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiF25rtbYhlvnyEr8Gf_uHY1uO147FvQIrnZwIPxSesJ0cDlEiGcZWd0zOk8B7oo0yC7-r-iJ0TOiqIc2sUKXY37WIWyiqayINNCWyf1FQpsx5CFed3QRVauLc4HfQy0XlvpAo8Rh2X_64/s1600/nescafe.jpg" /></a></div><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>ZUCARITAS</strong>. Saca el tigre que llevas dentro. </span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgq5p7N0tsY5csk92wevN_Ci7v0ZTqIzoMbT8waj67Rx5XUt4Knw6TIgdXfDlJ4UzoS3xHsfYCyYVg4DessEXfITej6zY3oAfY3TttphyunkGBSVVLoXTZZeBUDYxu0GARsq28aYV1te4U/s1600/zucaritas.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgq5p7N0tsY5csk92wevN_Ci7v0ZTqIzoMbT8waj67Rx5XUt4Knw6TIgdXfDlJ4UzoS3xHsfYCyYVg4DessEXfITej6zY3oAfY3TttphyunkGBSVVLoXTZZeBUDYxu0GARsq28aYV1te4U/s1600/zucaritas.jpg" /></a></div><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>COLCHONES ROSEN</strong>. Vive la vida con tu King Size</span><br />
<span style="font-family: Verdana;">A las amas de casa, que se preocupan por la salud de su familia</span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiFOYr64T2Vvy0JasiH2i6RLF4yvNPWFe8p824x7rJUOgQHQQcRhAjkyttFE9DxiWUb0IApr6S8Pl6yJiGslhdvamQ_uZ4UDQdxvFWJbhBYePdIBj4yRB6XR8Gp7C_S4vpu9rzv3Hv63PY/s1600/colchones+rosen.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiFOYr64T2Vvy0JasiH2i6RLF4yvNPWFe8p824x7rJUOgQHQQcRhAjkyttFE9DxiWUb0IApr6S8Pl6yJiGslhdvamQ_uZ4UDQdxvFWJbhBYePdIBj4yRB6XR8Gp7C_S4vpu9rzv3Hv63PY/s1600/colchones+rosen.bmp" /></a></div><br />
<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>AMERICAN AIRLINES</strong>. 4 veces al dia, 7 dias a la semana, los 365 dias del año , todas las rutas</span><br />
<span style="font-family: Verdana;">A todas las personas que les interesa viajar, personas mayores de 18 años </span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhkZNbWu9yYwO1YdYrr6BKnwSyjZXO3UgBsYMG9iuvsnhCkyO9II0DjNHH9hF2mPSiacPrjQEAikcYHyHjto-4AWc3uGhpcsMYkZbZPI-hGZnnM89Xhyphenhyphenthy1kHyjbhcdBlPoMdgkaXEFY/s1600/airlines.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhkZNbWu9yYwO1YdYrr6BKnwSyjZXO3UgBsYMG9iuvsnhCkyO9II0DjNHH9hF2mPSiacPrjQEAikcYHyHjto-4AWc3uGhpcsMYkZbZPI-hGZnnM89Xhyphenhyphenthy1kHyjbhcdBlPoMdgkaXEFY/s1600/airlines.bmp" /></a></div></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;"><span style="font-family: Verdana;"><strong>PEDIGREE. </strong>Es cosa de perros </span><br />
<span style="font-family: Verdana;">A las personas que tienen mascotas y que se interesan por que su cachorro coma sano.</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEitn1J3GD22UgnwK9N4mr0K6-omoXfsupD4N_68KB4y1Vh8Xiu8MXSc1xEY5mDFKlnF7AH3FFUzZXcfu9rUlfJsMr9zJMefrOYfK2SFM8-2o6_27XrsAo4rK2aAD7IFyIa5Kv52r9m7qX0/s1600/pedigree.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEitn1J3GD22UgnwK9N4mr0K6-omoXfsupD4N_68KB4y1Vh8Xiu8MXSc1xEY5mDFKlnF7AH3FFUzZXcfu9rUlfJsMr9zJMefrOYfK2SFM8-2o6_27XrsAo4rK2aAD7IFyIa5Kv52r9m7qX0/s1600/pedigree.bmp" /></a></div></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;"><span style="font-family: Verdana;"><strong>SABRITAS. </strong>Te quiere ver sonreir</span><br />
<span style="font-family: Verdana;">a las personas que que les gusta las frituras, y tienen la capacidad economica de adquirirlas</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYvczjzRaPYETF_dGP7sQ3J4JLPXkCgQS6fv4F5-wMiIlnLkwfPfAGQxRHWDntmmyOkFHspQLKJ-fB2vgilO5ddpII4Pqh2IphUhIo9w66lJfdG0Q3SGYhW5s50Y5XOvfPcRfuRDIXwtQ/s1600/sabritas.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYvczjzRaPYETF_dGP7sQ3J4JLPXkCgQS6fv4F5-wMiIlnLkwfPfAGQxRHWDntmmyOkFHspQLKJ-fB2vgilO5ddpII4Pqh2IphUhIo9w66lJfdG0Q3SGYhW5s50Y5XOvfPcRfuRDIXwtQ/s1600/sabritas.bmp" /></a></div></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>FORD</strong>:"Nacidos Ford, nacidos Fuertes.</span><br />
<span style="font-family: Verdana;">Esta mas bien dirigido a las personas que les interesa tener un carron super resistente y que sea durable principalmente a las empresas y de clase media alta, ya que es un prodcuto caro para adquirir.</span><br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2hvOh6Vc4dLk_0_yqx92MM00iypCLYtz5DvxId7Qcbj-AyM_jUpU3yBn1fm3pIlL30-1YlSbst7cBOwtMu1bvM6N70mIWsGZFER2vClSyr2ZmR4oc1XFa7PrCm7G7qoAVR8Kn6cjHS-Q/s1600/ford.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2hvOh6Vc4dLk_0_yqx92MM00iypCLYtz5DvxId7Qcbj-AyM_jUpU3yBn1fm3pIlL30-1YlSbst7cBOwtMu1bvM6N70mIWsGZFER2vClSyr2ZmR4oc1XFa7PrCm7G7qoAVR8Kn6cjHS-Q/s1600/ford.bmp" /></a></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>MICHELIN</strong>:"Por todo lo que depende de tus llantas"</span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiwZqyBtmljLTFPyyRML10fWFw-u6fQlbBNg83pc9b9bpo9x8vPHNNHGU3xEeWJBf6aRAztogzh-ltgna8orSZWTI-4e_1MdDSB8eu99ah6PDR8O2QjbT9FL6-_L6IkCpa3098QICXsGJ8/s1600/michelin.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiwZqyBtmljLTFPyyRML10fWFw-u6fQlbBNg83pc9b9bpo9x8vPHNNHGU3xEeWJBf6aRAztogzh-ltgna8orSZWTI-4e_1MdDSB8eu99ah6PDR8O2QjbT9FL6-_L6IkCpa3098QICXsGJ8/s1600/michelin.bmp" /></a></div><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>NIVADA</strong>:"El tiempo solo es un pretexto"</span><br />
<span style="font-family: Verdana;">Personas que siempre les gusta tener sus tiempos bien establecidos, y que les gusta lucir bien, clase media alta </span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1j1Y4C3fp7EqAIzXJ4SV075UD_Km70Kr0dnJKK2csPfkRuQPzpqRZH_fMmfJGHLzyO8Ipm1XCDHYRD5PySuhs_m3f3MIzB8Exxndm06E87xmiiW_zg3778QohEkPsE8harAX63fhOOTo/s1600/nivada.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1j1Y4C3fp7EqAIzXJ4SV075UD_Km70Kr0dnJKK2csPfkRuQPzpqRZH_fMmfJGHLzyO8Ipm1XCDHYRD5PySuhs_m3f3MIzB8Exxndm06E87xmiiW_zg3778QohEkPsE8harAX63fhOOTo/s1600/nivada.jpg" /></a></div><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>MASTERCARD</strong>:"Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">demas existe mastercard</span><br />
<span style="font-family: Verdana;">Personas mayores de 18 años y cuentan con el servicio y que les gusta comprar mucho a credito. </span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjji88U1iXCccsLTJyBc0qlSofYQ-eEIYbeNv56oUkz_nDLu3qe9YfK_Ymm6PvCae-G7CMl6hANXuGl_nfYdP4bW_KebQ35P-CMqoG92f8UBhP-QIvwst9VGm002UjYzrn8QguDYBz0Dgg/s1600/mastercard.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjji88U1iXCccsLTJyBc0qlSofYQ-eEIYbeNv56oUkz_nDLu3qe9YfK_Ymm6PvCae-G7CMl6hANXuGl_nfYdP4bW_KebQ35P-CMqoG92f8UBhP-QIvwst9VGm002UjYzrn8QguDYBz0Dgg/s1600/mastercard.bmp" /></a></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>HSBC</strong>:"El banco local del mundo"</span><br />
<span style="font-family: Verdana;">Personas 18 años en adelante que cuentan con la tarjeta y el servicio o bien que quieren formar parte de los clientes de este banco. </span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiMTiNCEZSwRI10BeS4ni671da3MlDUF3t7TR_j6OfbSxQskZLD32Ek38STt1vFv-v5B3dpgbhyphenhyphenHQAUa6NggXz4MMzGmSrOoJlsoMfNZZqj9nxlossk7d-8Z37XEcn2kb-N9OfURlm3SlA/s1600/hsbc.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiMTiNCEZSwRI10BeS4ni671da3MlDUF3t7TR_j6OfbSxQskZLD32Ek38STt1vFv-v5B3dpgbhyphenhyphenHQAUa6NggXz4MMzGmSrOoJlsoMfNZZqj9nxlossk7d-8Z37XEcn2kb-N9OfURlm3SlA/s1600/hsbc.bmp" /></a></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><strong>CHOCO MILK: </strong>Fuerte, Audaz y Valiente (Choco Milk)</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtub7LhX6OtUCijexd-D3hl1N_Fdj65T0AYJ5TuIuu9RgGP3ZmfMLrRaarcv8SnXM7POdil6jr5v38tEO17O9a1ZyB_49nShHR2Hvl7SAt9R9fnin1Eg8SKr4749ZMvHAQC0n1dgRc274/s1600/chocomilk.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtub7LhX6OtUCijexd-D3hl1N_Fdj65T0AYJ5TuIuu9RgGP3ZmfMLrRaarcv8SnXM7POdil6jr5v38tEO17O9a1ZyB_49nShHR2Hvl7SAt9R9fnin1Eg8SKr4749ZMvHAQC0n1dgRc274/s1600/chocomilk.jpg" /></a></div></div>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-73691120658910308822010-11-05T18:01:00.000-07:002010-11-05T18:01:55.783-07:00PROMOCION DE PRODUCTOSUna<nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_9"> compañía</nobr> moderna maneja un complejo sistema de comunicaciones de mercadotecnia Tiene comunicación con sus intermediarios, sus consumidores y diversos <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_10">públicos</nobr>. Sus intermediarios, a su vez, se comunican con los consumidores y con sus públicos. Los consumidores tienen comunicaciones verbales entre sí y con otros públicos. En todo este proceso, cada gurpo retroalimenta a todos lo demás.<br />
<br />
Mezcla Promocional esta formado por la mezcla especifica de publicidad, promoción de ventas, relaciones publicas y ventas personales que utiliza la compañia para alcanzar y sus objetivos de publicidad y mercadotecnia.<br />
<br />
Herramientas Promocionales :<br />
<b>Publicidad: </b>Cualquier forma pagada de <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_13">presentación</nobr> y promocion no personal de ideas, bienes o servicios por un <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_14">patrocinador</nobr> bien definido. <br />
<b>. <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_15">Promoción</nobr> de ventas: </b>Incentivos de corto plazo para alentar las compras o ventas de un producto o servicio.<br />
<b>. Relaciones públicas:</b> La creación de buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía, la creación de una buena "<nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_16">imagen</nobr> de corporación", y el manejo o desmentido de rumores, historias o acontecimientos negativos. <br />
<b>. Ventas personales:</b> Presentación oral en una conversación con uno o más compradores posibles con la finalidad de realizar una venta.<br />
<br />
<div sizcache="0" sizset="60"><b>LA PUBLICIDAD</b>, utilización de los <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtml" id="autolink">medios</a>pagados por un vendedor para <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_30">informar</nobr>, <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_31">convencer</nobr> y recordar a los consumidores un producto u <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos6/napro/napro.shtml" id="autolink">organización</a>, es una poderosa <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_32">herramienta</nobr> de promoción. La toma </div>de decisiones <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_33">sobre</nobr> publicidad es un proceso constituido por <br />
cinco pasos:<br />
<ul><li><nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_34">determinación</nobr> de objetivos </li>
<li>decisiones sobre el <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_35" onmouseout="eplDoc.epl.highlight_hideev('c97feb55362b67d9');" onmouseover="eplDoc.epl.highlight_show(this,'cfa010f10016a577','presupuesto','c97feb55362b67d9');"><a href="http://ads.us.e-planning.net/ei/3/29e9/cfa010f10016a577?rnd=0.7240720352519911&pb=c97feb55362b67d9&fi=4550075ba1919280&kw=presupuesto" style="border-bottom: 1px solid rgb(79, 53, 193); text-decoration: underline;">presupuesto</a></nobr> </li>
<li>adopción del mensaje </li>
<li>decisiones sobre los <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_36">medios</nobr> que se utilizarán, </li>
<li>Evaluación. </li>
</ul><br />
<div sizcache="0" sizset="65"><b>LA PROMOCIÓN DE VENTAS</b> cubre una amplia variedad de incentivos para el corto plazo - <b>cupones, <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_39">premios</nobr>, concursos, <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_40" onmouseout="eplDoc.epl.highlight_hideev('ad5400e0e64f115b');" onmouseover="eplDoc.epl.highlight_show(this,'cfa010f10016a577','descuentos','ad5400e0e64f115b');"><a href="http://ads.us.e-planning.net/ei/3/29e9/cfa010f10016a577?rnd=0.6285733964472986&pb=ad5400e0e64f115b&fi=4550075ba1919280&kw=descuentos" style="border-bottom: 1px solid rgb(79, 53, 193); text-decoration: underline;">descuentos</a></nobr> </b>- cuyo fin es estimular a los consumidores, al <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos16/acto-de-comercio/acto-de-comercio.shtml" id="autolink">comercio</a> y a los vendedores de la propia compañía.</div><br />
<b>Tipos :</b><br />
<b>Promoción de <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_41" onmouseout="eplDoc.epl.highlight_hideev('4faf9c906672c6d5');" onmouseover="eplDoc.epl.highlight_show(this,'cfa010f10016a577','consumo','4faf9c906672c6d5');"><a href="http://ads.us.e-planning.net/ei/3/29e9/cfa010f10016a577?rnd=0.08353170059618164&pb=4faf9c906672c6d5&fi=4550075ba1919280&kw=consumo" style="border-bottom: 1px solid rgb(79, 53, 193); text-decoration: underline;">consumo</a></nobr> </b>.- ventas promocionales para estimular las <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_42">adquisiciones</nobr> de los consumidores. <br />
<div sizcache="0" sizset="66"><b sizcache="0" sizset="66">Instrumentos de promoción de <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos35/consumo-inversion/consumo-inversion.shtml" id="autolink">consumo</a>:</b></div><b>Muestras:</b> Obsequio de una pequeña cantidad de un producto para que los consumidores lo prueben.<br />
<div sizcache="0" sizset="67"><b>Cupones:</b>certificados que se traducen en <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_43">ahorros</nobr> para el comprador de determinados <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos12/elproduc/elproduc.shtml" id="autolink">productos</a>.</div><div sizcache="0" sizset="68"><b>devolución de efectivo(o rebajas):</b>Devolución de una parte del precio de <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_44" onmouseout="eplDoc.epl.highlight_hideev('3429759abb56bbf6');" onmouseover="eplDoc.epl.highlight_show(this,'cfa010f10016a577','compra','3429759abb56bbf6');"><a href="http://ads.us.e-planning.net/ei/3/29e9/cfa010f10016a577?rnd=0.18069886773045168&pb=3429759abb56bbf6&fi=4550075ba1919280&kw=compra" style="border-bottom: 1px solid rgb(79, 53, 193); text-decoration: underline;">compra</a></nobr> de un producto al <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos5/comco/comco.shtml#aspe" id="autolink">consumidor</a> que envíe una 'prueba de compra' al fabricante.</div><div sizcache="0" sizset="69"><b>paquetes promocionales (o descuentos):</b> <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos16/fijacion-precios/fijacion-precios.shtml#ANTECED" id="autolink">Precios</a>rebajados directamente por el fabricante en la <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_45">etiqueta</nobr> o el <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_46">paquete</nobr>. </div><div sizcache="0" sizset="70"><b>Premios:</b> Productos gratuitos o que se ofrecen a bajo <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos7/coad/coad.shtml#costo" id="autolink">costo</a> como incentivo para la adquisición de algún producto.</div><b>recompensas para los clientes:</b>Recompensas en <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_47">efectivo</nobr> o de otro tipo por el uso regular de los productos o servicios de alguna compañía. <br />
<b>promociones en el <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_48">punto de venta</nobr> (ppv): </b>Exhibiciones o demostraciones en el punto de venta o compra.<br />
<div sizcache="0" sizset="71"><b sizcache="0" sizset="71">concursos, rifas y <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos15/metodos-creativos/metodos-creativos.shtml" id="autolink">juegos</a> :</b><nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_49">Eventos</nobr> promocionales que dan al consumidor la <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_50">oportunidad</nobr> de <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_51">ganar</nobr> algo por suene o con un esfuerzo extra. </div><b>Promoción Comercial</b>.- promoción de ventas para conseguir el apoyo del revendedor y mejorar sus esfuerzos por <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_52">vender</nobr>. <br />
<div sizcache="0" sizset="72"><b sizcache="0" sizset="72">Promoción para la <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos12/eleynewt/eleynewt.shtml" id="autolink">fuerza</a> de ventas.-</b>promoción de ventas concebidas para motivar a la fuerza de ventas y conseguir que los esfuerzos de ventas del <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_53">grupo</nobr> resulten mas eficaces. </div><div sizcache="0" sizset="73"><b sizcache="0" sizset="73">Promoción para establecer una <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos/franquicia/franquicia.shtml" id="autolink">franquicia</a> con el consumidor.-</b> promoción de ventas que promueven el <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos7/posic/posic.shtml" id="autolink">posicionamiento</a> del producto e incluyen un mensajes de venta en el trato.</div><div sizcache="0" sizset="75"><br />
<b sizcache="0" sizset="75">LAS <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos11/teorel/teorel.shtml" id="autolink">RELACIONES PÚBLICAS</a> : Establecimiento de buenas relaciones con los diversos públicos,</b>que implican una publicidad favorable y la creación de una imagen positiva de compañía, es el <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_54">instrumento</nobr> menos utilizado de las principales herramientas de promoción, aunque su potencial dar a conocer y hacer que se prefiera un producto es mas grande. Las relaciones públicas implican la determinación de objetivos, la elección de los mensajes y vehículos, la <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos7/inba/inba.shtml" id="autolink">instrumentación</a> del <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos7/plane/plane.shtml" id="autolink">plan</a> y la <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos11/conce/conce.shtml" id="autolink">evaluación</a> de los resultados.</div><br />
<div sizcache="0" sizset="90"><b>El segundo es que al gastar lo mismo que los competidores</b>, se evitan las <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos5/epikan/epikan.shtml#guerra" id="autolink">guerras</a>promocionales. Desgraciadamente, ninguno de ellos es válido. Para empezar, no <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_73">hay</nobr> ninguna <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_74">razón</nobr> para creer que la competencia tiene mejor idea de lo que se debe gastar que la propia compañía. En efecto, las compañías son muy diferentes entre si, y cada una tiene sus propias necesidades promocionales. Además, no existen <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos12/romandos/romandos.shtml#PRUEBAS" id="autolink">pruebas</a> de que los presupuestos basados en una paridad competitiva eviten las guerras promocionales.</div>Método de objetivo y tarea<br />
<div sizcache="0" sizset="92">La forma más <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos15/logica-metodologia/logica-metodologia.shtml" id="autolink">lógica</a> de definir un presupuesto es el método de objetivo y tarea. En él, los mercadólogos calculan sus presupuestos promocionales (1) definiendo objetivos específicos, (2) definiendo las tareas que deben llevarse a cabo para alcanzarlos, y (3) calculando los <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos4/costos/costos.shtml" id="autolink">costos</a>que <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_75">implica</nobr> realizar estas tareas. La suma de estos tres costos es el presupuesto promocional que se propone. </div><div sizcache="0" sizset="94"> ¿Cuáles son los mensajes específicos y los horarios de transmisión que requiere para lograr este objetivo? ¿Cuánto costarían estos mensajes y horarios? La <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/Administracion_y_Finanzas/index.shtml" id="autolink">administración</a>de Sony tiene que tomar en <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_77">cuenta</nobr> estas preguntas, aunque resulten difíciles de responder. Con el método de objetivo y tarea, la compañía establece un presupuesto basado en lo que quiere lograr con la promoción. </div><b>Factores que intervienen en la definición de la mezcla promocional :</b><br />
Las compañías toman en cuenta muchos factores en el momento de desarrollar su mezcla promocional. Los examinaremos a continuación.<br />
<b>Tipo de producto/mercado</b>: La importancia de las diferentes herramientas promocionales varia según se trate de un <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_78">mercado</nobr> de consumo o industrial. <br />
<div sizcache="0" sizset="98">Las compañías de <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_79">bienes</nobr> de consumo suelen <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_80">invertir</nobr> sus fondos, en primer lugar, en la publicidad, seguida por la promoción de ventas, las ventas personales, y, en último lugar, las relaciones públicas. En <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos2/mercambiario/mercambiario.shtml" id="autolink">cambio</a>, las de bienes industriales colocan la mayor parte de su presupuesto en ventas personales, seguidas por promoción de ventas, publicidad y relaciones públicas. Por lo <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_81">general</nobr>, las ventas personales se utilizan mucho más cuando se trata de bienes caros y riesgosos y en <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos13/mercado/mercado.shtml" id="autolink">mercados</a> con pocos vendedores importantes.</div>Aunque la publicidad es menos determinante que la visita personal de un vendedor en el caso de los <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_82">mercados</nobr> industriales, aun en ellos tiene un <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_83">papel</nobr> importante. En efecto, <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_84">esta</nobr> herramienta puede crear una conciencia y un co- <br />
nocimiento del producto, desarrollar <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_85" onmouseout="eplDoc.epl.highlight_hideev('8a7c5e5304cdb802');" onmouseover="eplDoc.epl.highlight_show(this,'cfa010f10016a577','tendencias','8a7c5e5304cdb802');"><a href="http://ads.us.e-planning.net/ei/3/29e9/cfa010f10016a577?rnd=0.37372818359208254&pb=8a7c5e5304cdb802&fi=4550075ba1919280&kw=tendencias" style="border-bottom: 1px solid rgb(79, 53, 193); text-decoration: underline;">tendencias</a></nobr> de ventas y dar confianza a los compradores. <br />
De manera similar, las ventas personales pueden contribuir con mucho a los esfuerzos de venta de los bienes de consumo. Sencillamente no es cierto eso de que "los vendedores colocan los productos en los estantes y de allí los retira<br />
<div sizcache="0" sizset="100">la publicidad". Para los bienes de consumo, un personal de ventas bien entrenado puede lograr <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos6/cont/cont.shtml" id="autolink">contratos</a>con más distribuidores para que vendan una <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_86">marca</nobr> en <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_87">especial</nobr>, convencerlos de que le otorguen mayor <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_88">espacio</nobr> de anaquel y </div>alentarlos para que utilicen los exhibidores y las promociones especiales.<br />
<div sizcache="0" sizset="101">Estrategia de empuje VS. <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos11/henrym/henrym.shtml" id="autolink">estrategia</a>de atracción . La mezcla promocional cambia sustancialmente según se elija una estrategia de empuje o una de atracción. Una estrategia de empuje requiere la utilización de una fuerza de ventas y una promoción comercial para "empujar" el producto por los canales. Los productores promueven el producto a los mayoristas, éstos lo promueven a los minoristas, y éstos, a su vez, a los consumidores.' En <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_89">cambio</nobr>, una estrategia de atracción exige gastar una gran cantidad de <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos16/marx-y-dinero/marx-y-dinero.shtml" id="autolink">dinero</a> en publicidad y promoción al consumidor, para crear una <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos/ofertaydemanda/ofertaydemanda.shtml" id="autolink">demanda</a> de consumo. Esta, luego, "atrae" al producto por el canal. Si esta estrategia resulta efectiva, los consumidores pedirán el producto a sus minoristas, quienes lo pedirán a su vez de sus mayoristas, y éstos de los productores.</div><div sizcache="0" sizset="104">Ciertas compañías pequeñas de productos industriales sólo usan <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos11/henrym/henrym.shtml" id="autolink">estrategias</a> de empuje, y algunas compañías de mercadotecnia directa sólo usan la de atracción; pero la mayor parte de las compañías grandes utilizan ambas. Por ejemplo, Procter&Gamble usa la publicidad en los medios masivos de comunicación para atraer sus productos, y una gran fuerza de ventas, junto con promociones comerciales, para empujarlos por los canales. En años recientes, las compañías de bienes de consumo han ido disminuyendo el porcentaje de atracción de sus <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos15/separacion-mezclas/separacion-mezclas.shtml" id="autolink">mezclas</a> promocionales en favor de un mayor empuje.</div><div sizcache="0" sizset="106"><b><nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_90">Estado</nobr> de disposición anímica de comprador </b>. Los efectos de las herramientas varían según los diversos <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_91">estados</nobr> de disposición de compra ya analizados. La publicidad, junto con las relaciones públicas, desempeñan un papel importante dentro de los estados de conciencia y <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos/epistemologia2/epistemologia2.shtml" id="autolink">conocimiento</a>, más que el que pueden tener las "visitas en frío" de los vendedores. En Cambio, el gusto, la preferencia y la convicción del consumidor se ven más influidos por las ventas personales, seguidas de cerca por la publicidad. Finalmente, las ventas se cierran sobre todo con visitas de vendedores y promociona</div>de ventas. No hay duda de que, considerando su alto costo, las ventas personales deben centrarse en las últimas etapas del proceso de compra.<br />
<div sizcache="0" sizset="107"><b sizcache="0" sizset="107">Etapa del <a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos16/proyecto-inversion/proyecto-inversion.shtml#CICLO" id="autolink">ciclo de vida</a> del producto</b>. Los efectos de las diferentes herramientas promocionales también varían según la etapa en que se encuentre el producto dentro de su ciclo de <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_92">vida</nobr>. En la etapa de introducción, la publicidad y las relaciones públicas sirven para crear una mayor conciencia, y la promoción de ventas es útil para promover que se pruebe el producto de inmediato. </div><br />
<div align="center"><b>PROMOCION</b></div><b>-</b> mezcla promocional: está formado por la mezcla específica de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales que utiliza la compañía para alcanzar sus objetivos de publicidad y mercadotecnia.<br />
<b>Las cuatro principales herramientas promocionales</b> son las que se describen a continuación:<br />
<b>. Publicidad:</b> Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador bien definido.<br />
La toma de decisiones sobre publicidad es un proceso constituido por<br />
cinco pasos:<br />
<ul><li>determinación de objetivos </li>
<li>decisiones sobre el presupuesto </li>
<li>adopción del mensaje </li>
<li>decisiones sobre los medios que se utilizarán, </li>
</ul>- Evaluación.<br />
<b>. Promoción de ventas:</b>Incentivos de corto plazo para alentar las <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_93">compras</nobr> o ventas de un producto o <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_94">servicio</nobr>. <br />
<b>Tipos :</b><br />
<b>Promoción de consumo</b>.- ventas promocionales para estimular las adquisiciones de los consumidores.<br />
<b>Instrumentos de promoción de consumo:</b><br />
<b>Muestras:</b> Obsequio de una pequeña cantidad de un producto para que los consumidores lo prueben.<br />
<b>Cupones:</b> certificados que se traducen en ahorros para el comprador de determinados productos.<br />
<b>devolución de efectivo(o rebajas):</b> Devolución de una parte del precio de compra de un producto al consumidor que envíe una 'prueba de compra' al fabricante.<br />
<b>paquetes promocionales (o descuentos):</b><nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_95">Precios</nobr> rebajados directamente por el fabricante en la etiqueta o el paquete. <br />
<b>Premios:</b> Productos gratuitos o que se ofrecen a bajo costo como incentivo para la adquisición de algún producto.<br />
<b>recompensas para los clientes:</b> Recompensas en efectivo o de otro tipo por el uso regular de los productos o servicios de alguna compañía.<br />
<b>promociones en el punto de venta (ppv):</b> Exhibiciones o demostraciones en el punto de venta o compra.<br />
<b>concursos, rifas y <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_96">juegos</nobr> : </b>Eventos promocionales que dan al consumidor la oportunidad de ganar algo por suene o con un esfuerzo extra.<br />
<b>Promoción Comercial</b>.- promoción de ventas para conseguir el apoyo del revendedor y mejorar sus esfuerzos por vender.<br />
<b>Promoción para la fuerza de ventas.-</b> promoción de ventas concebidas para motivar a la fuerza de ventas y conseguir que los esfuerzos de ventas del grupo resulten mas eficaces.<br />
<b>Promoción para establecer una <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_97">franquicia</nobr> con el consumidor.- </b>promoción de ventas que promueven el posicionamiento del producto e incluyen un mensajes de venta en el trato.<br />
<b>. Relaciones públicas:</b> La creación de buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía, la creación de una buena "imagen de corporación", y el manejo o desmentido de rumores, historias o acontecimientos negativos.<br />
<b>. Ventas personales:</b> Presentación oral en una conversación con uno o más compradores posibles con la finalidad de realizar una venta.Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-90138083229386225132010-10-21T10:40:00.000-07:002010-10-21T10:40:47.881-07:00DIFERENCIA ENTRE PILLSBURY Y BIMBO<div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0FLvieMCJmY-_t1T0_sl0Qygt2a3y0hP3eNlvQBLs4YIFyWBLaYf7oCq9IWYLjD5vrC_0_V-kxnDLQFTIaC405MvxYsDSy_EaERfK-h73mltM0QYvjwOkfKEkExj7APSqAphav9lxglM/s1600/doughboy.gif" imageanchor="1" style="clear: right; cssfloat: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" ex="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0FLvieMCJmY-_t1T0_sl0Qygt2a3y0hP3eNlvQBLs4YIFyWBLaYf7oCq9IWYLjD5vrC_0_V-kxnDLQFTIaC405MvxYsDSy_EaERfK-h73mltM0QYvjwOkfKEkExj7APSqAphav9lxglM/s1600/doughboy.gif" /></a><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">POPPIN FRESH DOUGHBOY</span></div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Mascota de Pillsbury:</span></div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Una agencia llamó al creador Leo Burnett para que dibujara a Pillsbury Doughboy, quien hizo su debut en 1965. Una versión animada fue creada más tarde por Pacific Data Images. Aunque hoy día es conocido como Pillsbury Doughboy, previamente era llamado Poppin Fresh.</span></div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
<h2><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Pillsbury Company</span></h2><!-- start content --><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><b>Pillsbury</b> es a marca de fábrica nombre usado cerca Minneapolis- basado Molinos generales y El J. M. Smucker Company. Históricamente, sin embargo, Pillsbury era una compañía rival a los molinos generales, también basados en Minneapolis, de la cual era uno de los productores más grandes del mundo grano y otros comestibles hasta que fue comprado-hacia fuera por los molinos generales en 2001. Interpretación de De jure de anticompetitivo la ley requirió molinos generales vender de algunos de los productos. Los molinos generales guardaron las derechas a los productos refrigerados y congelados de Pillsbury, mientras que son secos hornada los productos y el helar son ahora son vendidos por Smucker debajo de la licencia.</span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Leo Burnett quién creó Pillsbury Doughboy y Gigante verde alegre los considera dos de los iconos de la marca de fábrica de la tapa cinco de la agencia.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><b>C.A. Pillsbury y Company</b> fue fundado en 1872 cerca Charles Alfred Pillsbury y su tío Juan Sargent Pillsbury. La compañía era la primera en los Estados Unidos para utilizar los rodillos del vapor para procesar el grano. El producto final requirió el transporte, así que el Pillsburys asistido al financiamiento ferrocarril desarrollo adentro Minnesota.</span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En 1889, Pillsbury y sus cinco molinos en los bancos del Río de Mississippi fueron comprados por a Británico compañía. La compañía también intentó comprar y combinarse con el Washburn Crosby Company (un precursor de molinos generales), pero la rivalidad fuerte evitó que cualquier fusión sucediera en ese entonces. En 1923 la familia de Pillsbury reacquired <b>Pillsbury-Washburn Flour Mills Company, Ltd.</b> cuál fue incorporado posteriormente en 1935 como <b>Pillsbury Flour Mills Company</b>. Los comienzos de los años 50 trajeron la adquisición de Ballard & Ballard Company y el principio de la pasta preembalada de la galleta. Los restaurantes incluidos adquisiciones más últimas tales como Burger King, filete y cerveza inglesa, Bennigans, pizza de los padrinos, Haagen Daz y Quik Wok, más marcas de fábrica populares del alimento del almacén de la tienda de comestibles tienen gusto Gigante verde. En 1989, la compañía británica Metropolitano magnífico compró el fabricante del alimento, y durante este período de la propiedad la compañía se privó de todas las instalaciones de la producción y de la distribución (que contraen estas funciones a otras compañías), haciéndose simplemente una entidad de la comercialización para sus propias marcas de fábrica (Pillsbury, gigante del verde, viejo El Paso, Totino, el etc). Una década más adelante, los viejos rivales combinados. Sin embargo, la división de productos de la hornada fue vendida a International Multifoods Corporation, que fue adquirido más adelante por Smucker. Pillsbury vendió todas sus marcas de fábrica del restaurante y salió de ese negocio totalmente por los últimos años 90.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Pillsbury demandó una vez tener el grano más grande molino en el mundo en Molino de Pillsbury “A” el pasar por alto Caídas de Santo Anthony en Río de Mississippi en Minneapolis. El edificio tenía dos del más de gran alcance dirigir-conduce waterwheels construido siempre, cada uno que pone hacia fuera 1200 caballos de fuerza (900 kilovatios). Ahora hay planes para convertirlo en un edificio de apartamento del desván-estilo. El grupo de Cunningham planea convertir seis edificios históricos a mezclar-utiliza el proyecto que varía a partir 6 a 27 pisos en altura. El proyecto incluirá 895 unidades de la cubierta y de 175.000 pies cuadrados (² de 16.300 m) de espacio comercial, incluyendo el molino de Pillsbury “A”.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Permanezca-Puft a monstruo en Ghostbusters la película es inspirada por el Pillsbury Doughboy</span></div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgP5hUePSjbKmj1pYm5Ra76CtLDXDDtNj8BpLqE2kOdeKBxRaXxw0ItVKGQQ_DzuNWtw4enDoIOfwOU9NIINwY7oiAf77AO55LnIyhlBFqQGfygBjqH8eOA_OytWF1FJtId0fd_4JYPZDM/s1600/oso_Bimbo.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; cssfloat: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" ex="true" height="198" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgP5hUePSjbKmj1pYm5Ra76CtLDXDDtNj8BpLqE2kOdeKBxRaXxw0ItVKGQQ_DzuNWtw4enDoIOfwOU9NIINwY7oiAf77AO55LnIyhlBFqQGfygBjqH8eOA_OytWF1FJtId0fd_4JYPZDM/s200/oso_Bimbo.jpg" width="200" /></a><span itxtvisited="1"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El <em>osito </em>como personaje que hoy tiene todo el poder de identificación visual de la marca BIMBO en el mundo, fue una creación “in house” que surgió en forma casual, a partir de un oso navideño dibujado en una tarjeta que se adaptó para que reflejara la naturaleza tierna, familiar y amigable de la marca, y así apareció una primera imagen del OSITO BIMBO, que más adelante fue evolucionada por diseñadores profesionales muy reconocidos, hasta obtener en 2004 la imagen actual del mundialmente reconocido personaje. Un personaje que así como conduce una inmensa actividad publicitaria alrededor del mundo, también participa e interactúa con sus consumidores en todos los eventos, comerciales, sociales y culturales que realizan aquellos países donde la marca tiene influencia y es el gran exponente de una exitosa estrategia de comunicación y branding.</span></span></div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
<span style="color: black; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El 2 de diciembre de 1945 abre sus puertas la primera planta de producción de Panificación Bimbo S.A., ubicada en la colonia Santa María Insurgentes, del Distrito Federal. Las instalaciones contaban con un local para oficinas, un patio, una bodega y una sala de producción que ahora podría considerarse como rudimentaria, pues algunas operaciones se hacían manualmente, incluso los moldes eran vaciados con base en golpes con cierta energía. <br />
<br />
Los primeros productos del osito Bimbo, que abarcaban el pan grande, el pan chico y el pan tostado, salieron a las 15 horas de ese dos de diciembre. El pan negro comenzó a elaborarse hasta enero de 1946 y a fines del siguiente año salió al mercado la línea de panquelería. <br />
<br />
Para su distribución en panaderías, expendios de pan, tiendas de abarrotes y tienditas, se utilizaron 10 camiones que surtían únicamente al Distrito Federal. <br />
<br />
Hoy, Grupo Bimbo elabora, distribuye y comercializa más de 7000 productos, entre los que destacan una gran variedad de pan de caja, pan dulce, panquelería, bollería, pastelitos, confitería, botanas dulces y saladas, tortillas empacadas de maíz y de harina de trigo, tostadas, cajeta (dulce de leche) y algunos otros productos. <br />
<br />
La distribución de sus productos, elaborados en sus 98 plantas, 5 asociadas y 2 comercializadoras ubicadas en México, Estados Unidos, Centro y Sudamérica y Asia, cubre más de 1,800,000 puntos de venta en el mundo. </span><br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiFu-g6b3pBpPclbrP-U42yJK9fzdofKPmYK4biIjowHXnVzowQNHTrUzHdaT8VL8xP0lktHrspjGfXVT3-A0vI8yI9nNbJL0E4VRHzAtUJbDIUUxudP-01l3tKUBAaljMx89SK2M3OC6Q/s1600/oroweat1.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; cssfloat: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="128" nx="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiFu-g6b3pBpPclbrP-U42yJK9fzdofKPmYK4biIjowHXnVzowQNHTrUzHdaT8VL8xP0lktHrspjGfXVT3-A0vI8yI9nNbJL0E4VRHzAtUJbDIUUxudP-01l3tKUBAaljMx89SK2M3OC6Q/s200/oroweat1.jpg" width="200" /></a><img border="0" height="200" nx="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihPn1bPr4stSOWs-jWAPxASqjYEMeDV79CJcoPReyLvO2GQB9DeIfFFdeofHuFUgoO961XP2bg4u5F4Zsl3nYQfT7TR2VKtuqZy1t2GZZaQRENm1q1k6Xlk7s07A97xPH4Kdj-zrOcQYQ/s200/cal_tuset.jpg" width="200" /></div></div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div itxtvisited="1" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIM5CDglTMStHF77aRQ4OZhaJS-rstY-o_cnNo7KF4vs1R8HYCCA5_YPtE6ys2_Y9gUsN81HYpdfA7XVe6oXen-BQHmfSUW7KghudjiRMp6MkCfAfHPFj4fzx4fPB5aAmk7zpRfDXrQXU/s1600/bread2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="150" nx="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIM5CDglTMStHF77aRQ4OZhaJS-rstY-o_cnNo7KF4vs1R8HYCCA5_YPtE6ys2_Y9gUsN81HYpdfA7XVe6oXen-BQHmfSUW7KghudjiRMp6MkCfAfHPFj4fzx4fPB5aAmk7zpRfDXrQXU/s200/bread2.jpg" width="200" /></a></div><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgkpOOA2KbjPWIlAOWW077_i5o17ksNonV_hrfBGJs5JZmnGu7Pj3cejvsk005SrZJH2critV355075czHGhZLQR018FPyaqKpf6AbMBdNvOU3wPzcjfyDj2otQYB940R6BFtYZWpETAeg/s1600/SaraLeeLogo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="190" nx="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgkpOOA2KbjPWIlAOWW077_i5o17ksNonV_hrfBGJs5JZmnGu7Pj3cejvsk005SrZJH2critV355075czHGhZLQR018FPyaqKpf6AbMBdNvOU3wPzcjfyDj2otQYB940R6BFtYZWpETAeg/s200/SaraLeeLogo.jpg" width="200" /></a></div><br />
<div class="separator" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjiPBLdngeZM4UGDNuQrs520OC0v5_aOESii9Gi3nh9Q0HXFE5jgx67lCLE6QS0IqIOltscp_59g7tBcoDQg06X8EG0HH_fn0S2ikoVrv-bMOLntoRbvFEon-Hr0D-IVcVtALNP2JnegT0/s1600/logo.gif" imageanchor="1" style="clear: right; cssfloat: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" nx="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjiPBLdngeZM4UGDNuQrs520OC0v5_aOESii9Gi3nh9Q0HXFE5jgx67lCLE6QS0IqIOltscp_59g7tBcoDQg06X8EG0HH_fn0S2ikoVrv-bMOLntoRbvFEon-Hr0D-IVcVtALNP2JnegT0/s1600/logo.gif" /></a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhR-fA3L5ur-UQxZQI3BbOt_H2DZZb72e1qjI6iujwR35WEvH2K6kpc-DVSX7aVl7rfR3VhpwSaeMxPJ-w0_-21pY_WbfTZlO76sH3JZVJBAPvAidHHQVUKG6DkRo1xhwTB9h8PxKwwBMU/s1600/Betty-Crocker-logo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" nx="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhR-fA3L5ur-UQxZQI3BbOt_H2DZZb72e1qjI6iujwR35WEvH2K6kpc-DVSX7aVl7rfR3VhpwSaeMxPJ-w0_-21pY_WbfTZlO76sH3JZVJBAPvAidHHQVUKG6DkRo1xhwTB9h8PxKwwBMU/s200/Betty-Crocker-logo.jpg" width="200" /></a></div>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-20227907621556914652010-10-13T10:50:00.000-07:002010-10-13T10:50:25.640-07:00PROCESO DE LA COMUNICACION EN LA PUBLICIDAD<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: center;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">BOTAS VAQUERAS</span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Sexo: Mujeres que estan interesados en el genero vaquero</span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Edad: 18 años en adelante</span></div><div class="MsoNormal" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; margin: 0cm 0cm 10pt;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Clase social: media alta</span></div><br />
<div class="separator" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiuF4AVHo2vCUxqUONk5xTchpbcukbZH8WV7RULV5Bh0_CueCjEdqXEe64KCnaUjdmukbOrcbZT4dHuIZhYVCuRxEOS_JhHLrLCAvbU21BgOvshxk6BEzWJHZM3jluc754Ocjhq0kQRSNQ/s1600/Justin_BRL310_15.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ex="true" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiuF4AVHo2vCUxqUONk5xTchpbcukbZH8WV7RULV5Bh0_CueCjEdqXEe64KCnaUjdmukbOrcbZT4dHuIZhYVCuRxEOS_JhHLrLCAvbU21BgOvshxk6BEzWJHZM3jluc754Ocjhq0kQRSNQ/s320/Justin_BRL310_15.jpg" width="320" /></a></div>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-76094092965690817762010-09-30T10:35:00.000-07:002010-09-30T10:35:07.104-07:00¿LOS ANUNCIOS CON ICONOS SON MEJORES LA SEGUNDA VEZ QUE SE PRESENTAN?<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span lang="ES" style="font-family: "Arial", "sans-serif"; line-height: 115%;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">Los anunciantes empiezan a desempolvar viejas campañas exitosas y vuelven a mandarlas a la guerra. Life CereaL resucitó el anuncio de “Mikey” de hace décadas. Procter & Gamble recientemente sacó a Mr. Whipple” de su retiro de 15 años y ahora Isuzu volví a presentar su campaña de Joe Isuzu con nuevos spots enfocados alrededor del mañoso, pero simpático vendedor. “Todos están buscando en sus cajones y archivos para ver si tienen algo que resuene en los consumidores”, dice Michael Markowitz & Associates.</span></span></span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span lang="ES" style="font-family: "Arial", "sans-serif"; line-height: 115%;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">Si bien Joe ha regresado por demanda popular de los distribuidores Isuzu, el desarrollo significa una nueva tendencia en esta economía rezagada: Refreir viejos éxitos y cruzar los dedos. La campaña original fue todo un éxito y sus aficionados que van de consumidores de todos los días, a académicos, han solicitado ver más anuncios de Joe …hasta <i style="mso-bidi-font-style: normal;">Advertising Age </i>clasificó en fecha reciente la campaña original entre las 100 mejores Campañas Publicitarias. Personajes publicitarios reciclados son una forma efectiva en costos para conectarse con los consumidores en tiempos económicamente difíciles. Si se ejecutan con facilidad, los antiguos íconos publicitarios crean en las audiencias una asociación agradable y memorable con<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>el producto. Los anunciantes esperan que los buenos sentimientos provocados años atrás vuelvan a despertar con más fuerza aún en una segunda ocasión. Si a usted le gustaron los anuncios hace algunos años, tal vez le gusten más hoy, ya que evocan recuerdos nostálgicos de tiempos más felices y simples.</span></span></span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span lang="ES" style="font-family: "Arial", "sans-serif"; line-height: 115%;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">La estrategia de Isuzu busca hacer que la marca de SUV vuelva a ser divertida. Sin embargo, si bien reciclar viejas campañas puede ser efectivo en costos para los anunciantes, ignora la realidad de lo que llegó con efectividad a un grupo demográfico hace 10 años, no llegará hoy de igual manera al mismo público. De hecho, una encuesta de Ad Track de USA Today encontró que sólo al 16 por ciento de los participantes les gustaron mucho los nuevos anuncios de Joe, muy por abajo del promedio del 22 por ciento. El caso en cuestión; la encuesta Ad Track midió una tibia respuesta a los anuncios de Joe que tuvieron un gran éxito a mediados de la década de 1980. El tema del escurridizo vendedor –una estrategia corporativa de autodenigración que pareció fresca en los avariciosos ochenta- es bastante común y aceptable entre los consumidores más conocedores de medios de hoy.</span></span></span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span lang="ES" style="font-family: "Arial", "sans-serif"; line-height: 115%;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">Aun si el refrito nostálgico de iconos publicitarios fracasara, tenemos que dar cierto crédito a Life Cereal por no molestarse en volver a reeditar los anuncios de Mikey; se concretaron a volver a pasarlos al aire. </span></span></span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span lang="ES" style="font-family: "Arial", "sans-serif";"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"></span></span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;"><span lang="ES"><span style="font-family: "Courier New", Courier, monospace; font-size: x-small;"><u>Comentario: En algunas ocasiones es beneficioso sacar a relucir los anuncios publicitarios antiguos ya que provoca que las personas se interesen ya que fueron productos que utilizaron en años pasados y fueron muy beneficiosos. Pero en otras ocasiones solo da para atras y los clientes se desinteresan ya que pienzan que la empresa no tiene mas y esta decallendo y no tiene con que sostener todo lo que se esta ofreciendo </u></span></span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;"><br />
</div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;"><span lang="ES"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">O’Guinn, Thomas C., Allen, Chris T., Semenik, Richard J., Publicidad y Comunicación Integral de Marca, tercera edición, 2003, Pag.378. </span></span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><br />
</div>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-64302488515110095712010-09-29T10:17:00.000-07:002010-09-30T10:27:18.938-07:00CARACTERISTICAS PERSONALES QUE INFLUYEN EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: center;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">FACTORES PSICOLOGICOS </span></span></span></b></div><div align="center" style="background: white; text-align: center;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Los factores psicológicos que influyen en la elección de compra de una persona son: motivación, percepción, aprendizaje y creencias y actitudes.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><b><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";">Motivación</span></b><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Las necesidades que una persona tiene tanto biológicas como psicológicas se pueden convertir en motivación cuando llegan a un nivel suficiente de intensidad como para impulsar a la persona a la satisfacción de la misma.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">De acuerdo con Kotler (1996) “una motivación es una necesidad que está ejerciendo suficiente presión para inducir a la persona a actuar. La satisfacción de la necesidad mitiga la sensación de tensión". </span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Existen varias teorías sobre la motivación humana, entre ellas la Teoría de la Motivación de Freud y la Teoría de la Motivación de Maslow.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Según Kotler (1996) " Freud supone que las fuerzas psicológicas reales que dan forma a la conducta humana, pertenecen en gran parte al inconsciente." </span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Es por esto que muchas veces las personas no pueden comprender totalmente sus propias motivaciones, porque aunque adquieran un producto para satisfacer un motivo, también lo puede estar comprando para impresionar a los demás o para sentirse más inteligente o superior.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Quienes analizan las motivaciones reúnen información completa sobre pequeñas muestras de consumidores para descubrir los motivos más profundos de su elección de ciertos productos. El análisis de la motivación es un instrumento útil para los mercadólogos que estén interesados en conocer profundamente el comportamiento del consumidor.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Con respecto a la Teoría de la Motivación de Maslow, existen muchas razones por las cuales una persona pueda ser impulsada por necesidades específicas en determinados momentos.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Kotler (1991) menciona que:</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">“De acuerdo con Maslow las necesidades humanas se organizan en una jerarquía de las más apremiantes a las menos urgentes. En orden de importancia son fisiológicas, de seguridad, sociales, de estima y de actualización personal. Una persona trata de satisfacer primero las más apremiantes. Cuando una necesidad importante está satisfecha dejará de motivar a la persona, que tratará de satisfacer la siguiente en importancia”.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Esta teoría de Maslow ayuda a que el mercadólogo comprenda la forma en que los diversos productos encajan en los planes las metas y la vida de los consumidores potenciales.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Hay que recordar que la motivación se basa en las necesidades y en los objetivos. De este modo, la motivación actúa como una espuela para el aprendizaje, que con necesidades y metas sirven como estímulos, El descubrimiento de los motivos del consumidor es una de las principales tareas de los rnercadólogos, quienes enseñarán a segmentos motivados del mercado el porqué su producto satisfará mejor las necesidades del consumidor.</span></span></span></span></div><br />
<br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Comentario: Que para que una persona tenga motivacion siempre debe de cumplir con todas la necesidades basicas, y de igual manera cumpliendo el producto con todas sus caracteristicas asi como las necesidades de las personas es mas probable que estos adquieran sus productos. </span><div style="background: white; text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><b><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";">Percepción</span></b><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Una vez que la persona esté motivada, está lista para actuar. Aunque dos personas tengan las mismas motivaciones y se encuentren en la misma situación esto no significa que vayan a actuar de la misma manera; esto porque perciben la situación de distinta forma. Todas las personas conocen un estímulo por el flujo de información que llega a través de los cinco sentidos, los cuales son la vista, el oído, el olfato, el tacto y el gusto. Sin embargo cada uno organiza e interpreta la información de manera individual.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Según Kotler (1991) "la percepción es el proceso por el cual una persona selecciona, organiza e interpreta información para conformar una imagen significativa del mundo. Las personas perciben el mismo estímulo de manera diferente a causa de los tres procesos de percepción: exposición selectiva, distorsión selectiva, y retención selectiva”.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">De la exposición selectiva se puede mencionar que las personas están constantemente expuestas a gran cantidad de estímulos. Este proceso de percepción se refiere a que los mercadologos tienen que trabajar mucho para atraer la atención al consumidor. Su mensaje se perderá para la mayoría de los que no forman parte del mercado del producto. Incluso los que están en dicho mercado podrían no registrar el mensaje a menos que sobresalga entre los demás.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Con respecto a la distorsión selectiva, aunque los consumidores registren los estímulos, esto no garantiza que llegarán de la manera en que se había proyectado. Aquí se describe la tendencia a adaptar la información respecto a un significado personal. Las personas tienden a interpretar la información de manera que apoye lo que ya pensaban. Los mercadólogos deben tratar de comprender el marco mental de los consumidores y cómo influye en su interpretación de la publicidad y la información de los vendedores.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">De la retención selectiva se puede decir que, muchas personas generalmente olvidan lo que aprenden, es por esto que tienden a retener información que apoya sus actitudes y creencias.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Estos tres factores de la percepción implican que los mercadólogos deben trabajar mucho para que sus mensajes sean recibidos.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Arial;"></span></span></span></span> </div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Arial;">Comentario: Todas las personas aunque se encuentren motivados, las personas siempre van a percibir las cosas de diferente manera, la manera de como mas les convenga o bien les beneficie. </span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><b><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";">Aprendizaje</span></b><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">La forma en que aprenden los individuos es un tema de mucha importancia para los mercadólogos, quienes quieren que los consumidores aprendan acerca de bienes y servicios y nuevas formas de comportamiento que satisfarán no solo las necesidades del consumidor sino los objetivos del mercadólogo.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Según Shiffman (1991) "el aprendizaje del consumidor es el proceso por medio del cual los individuos adquieren el conocimiento de compra y de consumo y la experiencia que aplican a un comportamiento futuro relacionado. Aunque algún aprendizaje sea intencional, una gran cantidad de aprendizaje parece ser incidental." </span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">De lo anterior se puede decir que el aprendizaje es un proceso, es decir, todo el tiempo evoluciona y cambia como resultado de conocimientos nuevamente adquiridos o de la experiencia real. Tanto los conocimientos como las experiencias nuevamente adquiridos sirven como retroalimentación para el individuo y son la base sobre la cual él actúa, sostiene o modifica el comportamiento en situaciones similares en el futuro. En síntesis, el aprendizaje resulta del conocimiento o de la experiencia adquirida.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Kotter (1991) define al aprendizaje como "cambios en el comportamiento individual derivados de la experiencia. El aprendizaje tiene lugar merced a la interacción entre impulsos, estímulos, claves, respuestas y reforzamiento." </span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">En otras palabras, el aprendizaje describe los cambios que la experiencia provoca en el comportamiento de un individuo. Un impulso es un estímulo interno que exige acción. Se convierte en motivo cuando se dirige a un objeto estímulo en particular. Claves son los estímulos menores que determinan cuándo, dónde y cómo responde una persona.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">El significado de la teoría del aprendizaje para los mercadólogos es que pueden incrementar la demanda de un producto asociándolo con impulsos, utilizando claves motivadoras y proporcionando el reforzamiento adecuado.</span></span></span></span></div><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Comentario: La manera de como se describen los cambios que la experiencia provoca en la manera de comportarse de cada uno de los individuos. </span><div style="background: white; text-align: center;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><b><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";">Creencias y actitudes</span></b><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Las creencias y actitudes se adquieren mediante el aprendizaje, lo cual influye en el comportamiento de compra.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">De acuerdo con Kotlcr (1991) "una creencia es un pensamiento descriptivo acerca de algo" </span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">En el momento en que el consumidor vaya a realizar la decisión de la compra de un producto, éste tendrá creencias con respecto al mismo, sin embargo estas creencias podrían estar basadas en conocimientos verdaderos o en la fe y podrían o no implicar una carga emocional. El hecho de que el consumidor piense que cierta creencia tenga más o menos peso en el momento de la decisión, entonces podría ser o no importante para la compra final.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Al mercadólogo le interesan las creencias sobre bienes y servicios porque dan lugar a la imagen del producto y la marca en la mente del consumidor, además porque las personas tienden a actuar de acuerdo con sus creencias. Si las creencias acerca de un producto son negativas, entonces se podría considerar el lanzar una campaña para corregirlas.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Según Kotler (1991) "las actitudes son evaluaciones favorables o desfavorables, sentimientos y tendencias coherentes de una persona con respecto de un objeto o idea." </span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Una persona podría adoptar la actitud de comprar lo mejor si cree que ese producto lo fabrican los mejores del mundo.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Debido a que las actitudes van de acuerdo con el patrón de la persona, es muy difícil cambiarlas, el modificar una actitud implicaría realizar ajustes en las demás. Es por esto que las compañías deben intentar que sus productos vayan de acuerdo con las posturas del momento.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Bases para segmentar los mercados de los consumidores</span></span></span></span></i></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Es importante que los mercadólogos prueben distintas variables para segmentar los mercados, ya sea sola o combinada. Esto con el fin de asegurarse la estructura del mercado de un producto.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Las principales variables son: geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales.</span></span></span></span></div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Arial;"></span></span></span></span> </div><div style="background: white; text-align: justify;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Arial;">Comentario: Es uno de los puntos mas importantes que influyen en la adquisicion de bienes o servicios, ya que dependiendo de las caracteristicas o necesidades que cubren es a donde el consumidor se inclina mas. </span></span></span></span></div><div class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto; text-align: justify;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div><div align="center" class="MsoBodyText" style="margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: center;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div><div align="center" class="MsoBodyText" style="margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: center;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="color: windowtext; font-family: "Calibri", "sans-serif"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">CONCLUSION</span></span></span></span></b></div><div align="center" class="MsoBodyText" style="margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: center;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="color: windowtext; font-family: "Calibri", "sans-serif"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman";"></span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES" style="color: windowtext; font-family: "Calibri", "sans-serif"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman";"></span></b></span></div><div style="text-align: justify;"><span lang="ES" style="font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Por medio de este trabajo práctico se pudo conocer los factores que influyen en el comportamiento de compra, conocimientos muy importantes para poder realizar pronósticos sobre respuesta del mercado a determinados productos nuevos o para evaluar el posicionamiento o percepción de productos existentes en el mercado.</span></span></span></span></div><div style="text-align: justify;"><span lang="ES" style="font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Con respecto a los atributos y teniendo conocimiento del nivel de percepción por parte de los consumidores se podrán realizar una campaña de publicidad más efectiva del producto, orientando la comunicación en la importancia que le da el consumidor a alguno de los atributos estudiados del producto en cuestión.</span></span></span></span></div><div style="text-align: justify;"><span lang="ES" style="font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Es de destacar que conociendo algunos de estos factores y analizando estrategias convenientes es posible estimular las necesidades latentes del individuo, este estímulo es fundamental para "movilizar" al individuo en un comportamiento de compra.</span></span></span></span></div><div style="text-align: justify;"><span lang="ES" style="font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Dichos puntos nos serán útiles para la realización de cualquier estudio de mercado.</span></span></span></span></div><div class="MsoBodyText" style="margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div><div class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
</span></div><div class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">Philip Kotler y Gary Armstrong, Fundamentos de Mercadotecnia, Segunda Edición, p. 93.</span></span></span></span></i></div><div class="MsoNormal" style="background: white; margin: 0cm 0cm 0pt; mso-margin-bottom-alt: auto; mso-margin-top-alt: auto;"><i style="mso-bidi-font-style: normal;"><span lang="ES" style="color: black; font-family: "Calibri", "sans-serif";"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;">David L. Loudon y Albert J. Della Bitta, Comportamiento del Consumidor, Editorial Mc Graw Hill, Cuarta Edición, México.</span></span></span></span></i></div><br />
<div style="background: white; text-align: justify;"><br />
</div><br />
<div style="background: white; text-align: justify;"><br />
</div>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-90397656111115388142010-09-27T22:09:00.000-07:002010-09-28T10:24:10.277-07:00RELACION DE LA PUBLICIDAD CON LA PSICOLOGIA<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">La publicidad no se limita a los anuncios de las revistas o la televisión; hoy en día incide en el envase (su forma, tamaño, color), en su colocación en las tiendas, en su precio e, incluso, en los componentes del mismo producto.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">La publicidad incide en un deseo que todos tenemos: ser diferentes a los demás y que nuestra individualidad destaque. Por ello, nos habla de objetos, ropas, fragancias, que harán que los demás nos miren al pasar; que denotarán que nosotros somos distintos.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">La publicidad, para ello, se diversifica. Y por lo tanto hay productos dirigidos específicamente a jóvenes, otros a mujeres, a hombres, a niños... Incluso en ocasiones, lo que a unos agrada, a los demás desagrada profundamente.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">La publicidad no se limita a los anuncios de las revistas o la televisión; hoy en día incide en el envase (su forma, tamaño, color), en su colocación en las tiendas, en su precio e, incluso, en los componentes del mismo producto.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">La publicidad incide en un deseo que todos tenemos: ser diferentes a los demás y que nuestra individualidad destaque. Por ello, nos habla de objetos, ropas, fragancias, que harán que los demás nos miren al pasar; que denotarán que nosotros somos distintos.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">La publicidad, para ello, se diversifica. Y por lo tanto hay productos dirigidos específicamente a jóvenes, otros a mujeres, a hombres, a niños... Incluso en ocasiones, lo que a unos agrada, a los demás desagrada profundamente.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<u><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Los colores en publicidad</span></u><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Está probado que el color aumenta la eficacia de un anuncio. Pero ¿qué simbolizan los colores?:</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">ROJO : Fuerza y dinamismo. Sentimientos tanto de amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">VERDE : Sedante y equilibrado. Lo relacionamos con la naturaleza y las plantas. Simboliza la esperanza.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">AZUL : Para nosotros es fresco, ligero, transparente. También es sedante para la vista. Simboliza la madurez, la sabiduría.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">AMARILLO : Alegría, juventud, vivacidad. Simboliza la extroversión y la simpatía. Lo relacionamos con el Sol y la luz.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">BLANCO : Sobriedad, luminosidad. Da sensación de vacío, de infinito. Simboliza lo puro e inaccesible.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">NEGRO : El misterio. Es un color "lleno". Simboliza la muerte, pero también la nobleza y la dignidad.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<u><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Tecnicas de Persuacion</span></u><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Las múltiples técnicas de persuasión dependen del ingenio de su artífice y sólo están limitadas por los medios de comunicación, algunas restricciones legales y el código deontológico elaborado al efecto por las propias agencias de publicidad. Una de las técnicas elementales, utilizada desde la aparición de la publicidad, se basa en la repetición del mensaje.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">La publicidad actual reúne multitud de técnicas de persuasión. Entre estas destacan los anuncios televisivos y radiofónicos, la utilización de tintas perfumadas, productos anunciados por figuras famosas, comunicaciones dirigidas a los padres para que proporcionen a sus hijos una vida mejor y les aseguren un mejor futuro, reclamos dirigidos a los hijos para que 'pidan a mamá' que compren determinados cereales para el desayuno, así como la controvertida utilización del miedo. Dado que el miedo es una de las principales debilidades humanas, se suele utilizar en publicidad, a veces de modo encubierto y otras en un lenguaje visual muy explícito.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Vemos tres fases en la forma de hacer anuncios:</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">1ª fase: el objetivo de la publicidad era crear necesidades para que la gente consuma los nuevos productos que aparecen. Por ejemplo, un anuncio de un frigorífico en los años sesenta solo tenía que referirse a las ventajas de tener un aparato que conserva los alimentos.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">2ª fase: es fruto de la competencia y los avances industriales y tecnológicos, aquí la publicidad busca resaltar las diferencias y destacar en su producto cualidades que lo hacen mejor que otro. Siguiendo con el ejemplo del frigorífico aquí el anuncio hace destacar el mío es más grande y más fuerte que los demás frigos.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">3ª fase: las diferencias entre los productos ya son mínimas, es aquí donde se emplean cosas importantes en la vida para las personas, asociadas a la marca del producto. Así vemos que en un anuncio de un frigorífico aparece un hombre con la marca del frigo en la solapa y haciendo un masaje súper relajante a una mujer, asociando la tranquilidad y el producto</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Comentario: Para poder llegar a los clientes la publicidad tiene una gran conexion con la psicologia, ya que esta estudia a cada uno de los individuos en todas las necesidades de las personas, hasta la manera de como se pueden persivir los colores. y que hoy en dia la publicidad no es necesaria que sea en un papel o anuncio, sino estan plasmados en los productos.</span><br />
<br />
<a href="http://html.rincondelvago.com/psicologia-de-la-publicidad.html"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">http://html.rincondelvago.com/psicologia-de-la-publicidad.html</span></a><br />
<br />
<br />
<div sizcache="0" sizset="93"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">La publicidad comprende diferentes dimensiones, la <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_34">económica</nobr>, sociológica, las artes gráficas, la </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/Literatura/index.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">literatura</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">, y principalmente la psicología</span></div><div sizcache="0" sizset="94"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Se utiliza la </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/Salud/Psicologia/" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">psicología</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"> para buscar </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos14/nuevmicro/nuevmicro.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">valores</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"> como la reacción que normalmente proporciona un </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos5/colarq/colarq.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">color</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">, la mayor o menor facilidad para retener un "slogan", la mayor o menor facilidad de </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos14/textos-escrit/textos-escrit.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">lectura</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">de acuerdo a los diferentes tipos de <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_35">letra</nobr>, la determinacion y la medida de las reacciones humanas frente a un aviso o parte de él; también para determinar una <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_36">serie</nobr> de </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos6/etic/etic.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">principios</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"> generales que determinan su </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos11/veref/veref.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">eficacia</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">, etc</span></div><div sizcache="0" sizset="100"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Las características más generales de los diversos medios utilizados para producir reacciones psicológicas siguen un determindado </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos13/mapro/mapro.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">procedimiento</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">:</span></div><ul sizcache="190" sizset="101"><li sizcache="0" sizset="101"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Para <b>llamar la atención</b>: se recurre a la llamada " apelación a la vista o al </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos7/senti/senti.shtml#oi" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">oido</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">" dependiendo de donde se de la publicidad. En la publicidad oral, se tienen en <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_37">cuenta</nobr> los efectos de </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos5/elso/elso.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">sonido</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">, la característica <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_38">musical</nobr>, el tono de voz empleado, la llamativa, etc. </span></li>
</ul><div sizcache="0" sizset="103"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">En cuanto a la visual, se tiene en cuenta en primer lugar los </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos5/colarq/colarq.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">colores</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"> ya que la psicología ha permitido determinar una manera científica de la reacción de las personas ante los diversos colores, por ejemplo: el rojo, el amarillo o anaranjado dan la impresión de </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos5/natlu/natlu.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">luz</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">, color, alegría; el azul o verde le dan <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_39">frescura</nobr>, o el violeta se relaciona con el luto o la </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos15/tanatologia/tanatologia.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">muerte</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">.</span></div><div sizcache="0" sizset="106"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">También se tiene en cuenta la forma del objeto, para que establezca originalidad , <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_40">belleza</nobr> y armonía con otros relacionados. Es importante, también la <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_41">relación</nobr> con el </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos13/libapren/libapren.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">texto</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">, las ilustraciones,etc.</span></div><ul sizcache="0" sizset="107"><li sizcache="0" sizset="107"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Una vez logrado el primer <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_42">efecto</nobr> del <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_43">anuncio</nobr>, llamar la </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos14/deficitsuperavit/deficitsuperavit.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">atención</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">, es necesario que esa <b>atención no decaiga</b>, despertando el </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos7/tain/tain.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">interés</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"> de la misma. Este procedimiento También varía según se trate de publicidad oral o visual. En el primer caso, el anunciante utiliza diálogos, referencias didácticas, narración, anécdotas, comentarios,etc. En el segundo, las alternativas son más amplias.</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">El aviso debe <b>mover a la acción a la persona</b>, provocando su deseo de <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_44">comprar</nobr>. El productor deberá ajustar el artículo al <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_45">servicio</nobr> de las necesidades que tiene la <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_46">gente</nobr>, despertando el deseo de comprar excitándolas y acentuándolas. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Luego le cabe el rol de <b>mantener el recuerdo</b>, es <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_47">decir</nobr> excitar al sujeto de modo de hacerle producir imaginativamente los diferentes <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_48">estados</nobr> de ánimo provocados por los estímulos usados oportunamente en esas etapas anteriores. </span></li>
</ul><div sizcache="0" sizset="109"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">La condición esencial para que pueda tener objeto la publicidad de recuerdo , es que el comprador haya obtenido satisfacción en el uso o <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_49">consumo</nobr> del producto anunciado.Generalmente se utilizan los logos, la marca o la enseña, la idea de </span><a class="autolink" href="http://www.monografias.com/trabajos11/conge/conge.shtml" id="autolink"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">calidad</span></a><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">o determinados colores, características <nobr id="epl_kw_cfa010f10016a577_50">musicales</nobr>, determinadas personas o ambientes que caractericen al producto. </span></div><div sizcache="0" sizset="109"><br />
</div><div sizcache="0" sizset="109"><a href="http://www.monografias.com/trabajos14/public-propaganda/public-propaganda.shtml#PSICO"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">http://www.monografias.com/trabajos14/public-propaganda/public-propaganda.shtml#PSICO</span></a></div><div sizcache="0" sizset="109"><br />
</div><div sizcache="0" sizset="109"><br />
</div>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-13114446594916311022010-09-21T10:48:00.000-07:002010-09-21T10:48:08.989-07:00ORGANIZACION DE LA PUBLICIDAD; RELACION ENTRE AGENCIAS, ANUNCIANTES, MEDIOS E INSTITUCIONES<div style="text-align: center;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"><strong>Rol, Tipos y Funcionamiento de una agencia de publicidad</strong></span></div><div></div><div><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">La agencia de publicidad debe ser uno de los socios estratégicos más importantes de un anunciante. El respeto, el mutuo entendimiento de los roles y la fidelidad harán que la relación funcione o fracase. La posición de las agencias profesionales de publicidad debe constar básicamente de cinco puntos:</span></div><ul><li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Especialidad y conocimiento del área: Como vender ideas, conceptos, argumentos de ventas al menor costo posible d de manera que mas le llame la atención a los clientes.</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Criterio y punto de vista externo: Proporciona frescura y flexibilidad de trabajo.</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Personal capacitado en el área, con experiencia</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Soluciones de mercadotecnia y publicidad</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Flexibilidad en la compensación</span></li>
</ul><span style="font-family: Arial; font-size: x-small;">Comentario: Las agencias de publicidad tiene que contar con todo el equipo adecuado para la realizacion de las campañas publicitarias que realizan, asi como cada uno debe de contar con el conocimiento necesario para realizar las actividades. </span><br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;"><strong><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">¿Cómo seleccionar una agencia de publicidad?</span></strong></div><div></div><div><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">De acuerdo con el tamaño de la empresa y las actividades de mercadotecnia y publicidad se justificara o no la intervención de una agencia de publicidad. La relación cliente-agencia debe tener una clara comunicación, un compromiso a largo plazo, un claro entendimiento del rol de cada una de las partes y una búsqueda de crecimiento y superación de cada uno de los involucrados.</span><br />
<span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Una agencia de publicidad debe manejar cuatro áreas básicas: </span></div><ul><li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Servicio y atención a clientes: Directores de cuentas, ejecutivos de cuentas, relaciones públicas.</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Creatividad y producción: Director creativo, director de arte, diseñador, redactores.</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Mercadotecnia: Estrategias de comunicación integrada, investigación y análisis del mercado. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Planeación y administración de medios: Director de medios, responsables de supervisión y trafico.</span></li>
</ul><div><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Podemos agregar administración interna, recursos humanos, contabilidad y finanzas, entre otras. Las empresas que las manejen con personal especializado y capacitado pueden autodenominarse agencias de publicidad. </span></div><div><br />
</div><div style="text-align: center;"><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"><strong>Funciones básicas de cada área</strong></span></div><ul><li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Los involucrados en servicio deben perfeccionar al máximo los requerimientos de los clientes, ofreciendo capacidad de respuesta, supervisando ejecuciones de calidad y trabajos superiores a las expectativas de los clientes.</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">El director creativo debe entender las necesidades de los clientes y producir una serie de ideas, conceptos y aplicaciones que deberán plasmarse en los diversos medios de comunicación que el cliente desee. Por ello se requiere un productor de anuncios de televisión, diseñadores, fotógrafos, redactores e ilustradores. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">La función de creatividad debe estar nutrida de mucha información del producto y del servicio, así como de los hábitos y motivos de compra del cliente. El equipo debe involucrarse al máximo. Se recomienda no limitar a los creativos. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">El área de mercadotecnia genera guías e información del mercado que serán claves para el personal de servicio y creativo. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Área de medios es responsable de que las cosas sucedan después de haberse aprobado los conceptos y la producción creativa. Se distingue por su habilidad para encontrar buenas posiciones para los anuncios, estar en el lugar y momento oportuno y en tener buenos contactos en los diversos niveles de los medios de comunicación. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Departamentos de medios debe supervisar que el material enviado corresponda a lo solicitado. </span></li>
</ul><span style="font-family: Arial; font-size: x-small;">Comentario: Para seleccionar la agencia ideal para dar a conocer nuestros productos debe existir desde el principio una buena relacion entre cliente y agencia. Asi mismo debe la agencia contener diferentes areas para poder que la agencia haga bien su trabajo. </span><br />
<div style="text-align: center;"><br />
<strong><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">¿Cómo se determina que tipo de agencia es la que mas se ajusta a</span></strong></div><div style="text-align: center;"><strong><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;"> las necesidades de cada empresa?</span></strong></div><div></div><ul><li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Tamaño de la agencia</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Localización</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Experiencia en investigación de mercados</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Oficinas y alianzas internacionales</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Capacidad para ofrecer servicios integrados de mercadotecnia</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Modelo creativo</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Flujo de trabajo y capacidad de respuesta</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Negocios adquiridos y perdidos en los últimos tres años</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Tipo, perfil, tamaño y antigüedad de los clientes</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Análisis del currículo y trayectoria de los directivos</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Filosofía de la agencia</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Experiencia en cierta clase de industria</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Contactos con los medios</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Estabilidad posición financiera</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Posibles conflictos con cuentas actuales </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Flexibilidad ante métodos de compensación</span></li>
</ul><span style="font-family: Arial; font-size: x-small;">Comentario: Para seleccionar una agencia, primero debemos saber que tipo de empresa somos y asi poder elegir la agencia que nos puedo ayudar en la publicidad de nuestros servicios o productos. </span><br />
<br />
<div></div><div style="text-align: center;"><strong><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Tipos de agencias y opciones adicionales</span></strong></div><div style="text-align: center;"></div><ul><li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Agencias de servicios totales: Ofrecen servicios de creatividad y producción de campañas publicitarias. Áreas: servicio al cliente, creatividad y producción, mercadotecnia, planeación y administración de los medios publicitarios y relaciones publicas. Operan como empresas independientes de sus clientes.</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Agencias de casa (in-house): Empresa de división, departamentos especializados, dentro del mismo grupo que preste servicio exclusivo a una sola organización. La principal ventaja es que ofrece capacidad de respuesta y control para realizar campañas urgentes. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Boutique creativa: Opera básicamente igual que una agencia de publicidad, solo que otorga gran importancia al aspecto creativo. Los clientes manejan directamente los medios de comunicación. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Free lance: Profesionales de publicidad que se especializan en una actividad determinada, dan servicios directos a las empresas y a veces a varias agencias de publicidad. Trabajan de forma independiente y cobran por proyecto.</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Asesores consultores: Ejecutivos que ofrecen sus experiencias o conocimientos para guiar los esfuerzos de mercadotecnia y publicidad de las empresas. Operan bajo una cuota por hora y según los resultados, es típico que se les entregue bonos sobre los mismos. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Agencia especializada: Opera bajo el mismo contexto que una agencia, pero se especializa en un área. Tienen un gran conocimiento de una industria en especial, pero a la vez pueden manejar cuentas que generan conflictos de interés por ser del mismo giro. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Talleres de arte: Según el tamaño suelen ofrecer diseños de logotipo, dibujos, ilustraciones, hasta folletos.</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Estudios de grabación: Ofrecen servicios de locución o jingles a las agencias o a los anunciantes. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Medios que atienden directamente al cliente: Medios que ante el deseo de vender mas atienden directamente algunas cuentas o anunciantes que buscan ahorrar al máximo en sus inversiones publicitarias. Ej. Estaciones de radio y televisión, periódico, agencias de publicidad exterior, imprentas. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Empresas que venden artículos promociónales: Fabricantes que, además de ofrecer sus productos, imprimen en ellos frases o mensajes publicitarios junto con la identificación del anunciante. </span></li>
</ul><span style="font-family: Arial; font-size: x-small;">Comentario: Existen diferentes tipos de agencias que estan enfocadas o se especializan en diferentes productos o servicios.</span><br />
<br />
<div style="text-align: center;"><strong><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">¿Cómo funciona una agencia de publicidad y que esperar de ella?</span></strong><br />
</div><div style="text-align: center;"></div><div><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Una agencia puede ofrecer: servicio y creatividad. El servicio esta orientado a adelantarse a los requerimientos del cliente, monitoreando la marca o servicio en el mercado, observando lo que realizan los competidores, conociendo y entendiendo a los clientes expuestos a los mensajes creados por la agencia. Cuando hablamos de la creatividad, pocos son los que verdaderamente cuentan con la combinación de talento, capacidad de análisis, profesionalismo y valor para elaborar propuestas que llamen la atención de la audiencia, con mensajes bien realizados, de buen gusto, o bien que dejen un "sabor" amable y que transmitan adecuadamente el mensaje que soporta los objetivos de comunicación y hace funcionar la caja registradora de los intermediarios o de los mostradores de servicio. Debe ser orientada a vender más. </span></div><div><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Las agencias tienen un sistema de compensación basado en costos de producción netos. Personal clave de una agencia:</span></div><ul><li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Director de cuentas: Quien maneja a los ejecutivos de cuenta. Esta en contacto directo con los principales clientes, observando como se les atiende, el desenlace de sus campañas y atendiendo algunas de las necesidades sobre los cuales no puede decidir el ejecutivo de cuenta.</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Ejecutivo de cuentas: El responsable de mediar entre los intereses de los clientes y de la agencia. Es quien coordina los objetivos y requerimientos de sus respectivos clientes y quien los comunica al personal clave de la agencia, para que este desarrolle los trabajos requeridos. Supervisa si trabajos cubren los objetivos y expectativas de los clientes y posteriormente los presenta ante los mismos, procurando convencer los de que la propuesta o recomendación de la agencia es la adecuada. Otras funciones: elaborar la estrategia o plan anual de publicidad y-o mercadotecnia, organizar la introducción de nuevos productos, presupuestos de producción y medios, coordinar las diversas áreas creativas, administrativas y operativas de la agencia. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Director/gerente de mercadotecnia: Sus funciones incluyen analizar las fuerzas de distribución, así como la participación de mercado de la empresa o de sus marcas.</span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Director creativo: Es el responsable de elaborar la estrategia y racionalizar los elementos que se comunicaran. Es el motor de la agencia, es común que trabaje condiciones y horarios poco convencionales. De acuerdo con el tamaño de la agencia, cuenta con responsables de producción en las áreas de arte, radio, televisión y audiovisuales. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Director de medios: Es el responsable de obtener la máxima productividad y alcance del presupuesto de los clientes. Evalúa el desempeño de cada medio en especial y analiza constantemente los datos de cada medio, así como los estudios publicados por ellos. </span></li>
<li><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Relaciones públicas: Se encarga de manejar conferencias y boletines de prensa. Constantemente elabora programas para obtener publicidad gratuita para los clientes de la agencia y coordina eventos especiales tales como shows, desfiles de moda, convenciones, etc. </span></li>
</ul><span style="font-family: Arial; font-size: x-small;">Comentario: Que las agencias de publicidad deben de contar con todo un equipo, para que el cliente este satisfecho con las necesidades y exigenciasque se requieren. </span><br />
<br />
<div style="text-align: center;"><strong><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Área de responsabilidad en la relación agencia-cliente</span></strong><br />
</div><div style="text-align: center;"></div><div><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">Al iniciarse una relación entre una agencia y un anunciante, se debe tratar de conformar una alianza estratégica en la que debe efectuar el equipo de mercadotecnia y servicio de la agencia. </span></div><div><span style="font-family: "Helvetica Neue", Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: x-small;">¿Qué sucede si usted tiene un presupuesto muy bajo y desea negociar directamente con los medios? ¿Prefiere hacer las cosas por si mismo? Una costumbre muy arraigada, donde uno o varios medios de comunicación ofrecen producciones gratuitas de publicidad y el descuento de agencia a los clientes. Llegado el caso, se debe cuidar la calidad del trabajo y la congruencia del mismo. Ahorrar algo de dinero en producción y medios no justifica la falta de calidad en las ejecuciones. </span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial; font-size: x-small;">Comentario: Que debe existir una buena relacion entre agencia-cliente, debemos tener una extrategia para que todo lo planeado sea efectuado de la mejor manera. </span><br />
<br />
</div><div style="text-align: center;"></div>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-65820956661728493972010-09-20T10:36:00.000-07:002010-09-20T10:36:39.106-07:00MEDIOS<div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%;"><span style="font-family: Calibri;">Los medios.</span></span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%;"><span style="font-family: Calibri;">La última parte de la industria de publicidad consiste en los medios de comunicación masiva, los cuales sirven como conexión entre una campaña y sus clientes. Entre los medios de que dispone la publicidad están más obvios-radio, televisión, periódicos, revistas, internet-y otros no tanto, como el correo directo, los espectaculares, las tarjetas de tránsito (de autobús y automóvil), anuncios en las pantallas de un estadio y mostradores de los puntos de ventas.</span></span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%;"><span style="font-family: Calibri;">En esta sección se analizan esos medios de comunicación desde la perspectiva del anunciante.</span></span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%;"><span style="font-family: Calibri;">Incluso el mensaje publicitario más creativo y mejor elaborado fracasará si se deja en las manos equivocadas. Con el fin de evitar esta catástrofe, los anunciantes contrataban a los planificadores más experimentados en la colocación y programación de anuncios comerciales.</span></span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%;"><span style="font-family: Calibri;">Los especialistas de la publicidad evalúan los medios desde cuatro dimensiones:</span></span></div><ol style="margin-top: 0cm;" type="1"><li class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%;"><span style="font-family: Calibri;">Alcance: ¿Cuántas persona pueden recibir el mensaje?</span></span></li>
<li class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%;"><span style="font-family: Calibri;">Frecuencia: ¿Con qué frecuencia se recibirá el mensaje?</span></span></li>
<li class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%;"><span style="font-family: Calibri;">Selectividad: ¿El medio logra llegar realmente a los clientes potenciales?</span></span></li>
<li class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 36.0pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span style="font-family: Calibri;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%;">Eficiencia: ¿El medio llega realmente a determinado número de personas? </span><span lang="ES-TRAD" style="font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: ES-TRAD;">(Por lo general se expresa como costo por mil personas que reciben el mensaje.)</span></span></li>
</ol><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span style="font-family: Calibri;"><span lang="ES-TRAD" style="font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: ES-TRAD;">Además de las consideraciones anteriores, los anunciantes deben tener en cuenta muchos otros factores antes de decidir qué medio usar. Una parte importante de cualquier decisión se relaciona con las limitaciones creativas impuestas por las propiedades físicas de cada medio.</span><span lang="ES-TRAD" style="font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: ES;"> </span><span lang="ES" style="font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: ES;"></span></span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span lang="ES-TRAD" style="font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: ES-TRAD;"><span style="font-family: Calibri;">Los anuncios de televisión, por ejemplo, permite al anunciante mostrar el producto en funcionamiento, pero son breves y no se pueden usar para presentar mucha información técnica. </span></span></div><div class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;"><span lang="ES-TRAD" style="font-size: 12pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: ES-TRAD;"><span style="font-family: Calibri;">Un anuncio de revista puede ser muy colorido y presentar una buena cantidad de datos, pero no tiene el mimo efecto de un anuncio de televisión. En resumen, elegir que medio publicitario a usar es una decisión difícil.</span></span><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%;"></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5Ibbnu3rNX49nDiaDujs81Ly6R0aaIJY0uWAET8SapSLr-tjoWAWAgEKWpqd80hEDDHzibdoRWvUnnnx4Er5EvafiGNYStkrWBkQOixcL0nVuU9Tyqwb0pKFoXlTZvt_AoRRLlu_AkjQ/s1600/medios.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" qx="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg5Ibbnu3rNX49nDiaDujs81Ly6R0aaIJY0uWAET8SapSLr-tjoWAWAgEKWpqd80hEDDHzibdoRWvUnnnx4Er5EvafiGNYStkrWBkQOixcL0nVuU9Tyqwb0pKFoXlTZvt_AoRRLlu_AkjQ/s320/medios.jpg" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPDhI_hSvSKrAKHH7SiWEvIaY5OtCp6HzNmeyOAJD9vThnlyao5uZCbNGuh3z6d4n8PYQXTw80hzxKicvZJGPGzWcuwVLXxiWNqdOhq9tRexkAehKbxo60K98ddnqu0B50wUuW6YisKZk/s1600/2458904057_4708dc4fb86.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" qx="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPDhI_hSvSKrAKHH7SiWEvIaY5OtCp6HzNmeyOAJD9vThnlyao5uZCbNGuh3z6d4n8PYQXTw80hzxKicvZJGPGzWcuwVLXxiWNqdOhq9tRexkAehKbxo60K98ddnqu0B50wUuW6YisKZk/s320/2458904057_4708dc4fb86.jpg" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVTWqOzHGvvniIvcrnmokR4b7CEMX9F8808w7AUPhAMYiMqrbRY4RSBvxl5-aou0XKjhy1-MaAi1cYN0g5KtzXKKmIqmLaNW-y-UhMe0YGG4sFwHNT5dxVzw1CUo1WKXE0suz02eV4eU8/s1600/medios+de+comunicacion.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" qx="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVTWqOzHGvvniIvcrnmokR4b7CEMX9F8808w7AUPhAMYiMqrbRY4RSBvxl5-aou0XKjhy1-MaAi1cYN0g5KtzXKKmIqmLaNW-y-UhMe0YGG4sFwHNT5dxVzw1CUo1WKXE0suz02eV4eU8/s320/medios+de+comunicacion.jpg" /></a></div>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-11435491671812884602010-09-13T18:29:00.000-07:002010-09-13T18:29:35.010-07:00PUNTO DE VISTA DE KLEPPNEREn este articulo se nos habla sobre los tipos de publicidad que existen, y que tan efectivos eran o son, se menciona sobre las agencias de publicidad que estas simplemente se dedicaban a hacer la publicidad sin conocer bien que es lo que buscan los consumidores, y se mencionan las agencias regionales o de casa que estas conocen la dinámica del mercado, es decir, estas se preocupan por conocer lo que se ofrece y así dar a conocer de mejor forma al publico. <br />
<br />
Lo cual ayudaba a que estas agencias de casa ganaran premios por ser creativas e ingeniosas y teniendo estas dos cosas se volvía mas eficaz su publicidad. Ahora en estos tiempos con la tecnología, y la gente joven que existe con nuevas ideas es más probable que se tenga éxito siempre y cuando se conozca muy bien el negocio del cliente.Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-37278393268686673992010-09-09T10:34:00.000-07:002010-09-09T10:49:16.166-07:00AGENCIAS<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><strong></strong></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"></span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Según la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, una agencia, es una organización comercial independiente compuesta por personas creativas y de negocios que desarrollan, preparan y colocan la publicidad para quienes buscan encontrar clientes que les compren sus bienes y servicios. </span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En el pasado, en Estados Unidos, las agencias de publicidad se localizaban en algunas de las grandes ciudades, como Nueva York, Chicago y los Ángeles, pero esa tendencia ha cambiado, y muchas de las campañas más memorables de los años recientes han sido realizadas por agencias localizadas lejos de “Madison Avenue”. </span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Sin embargo, en cuanto al total de ingresos, siguen dominando las agencias de las grandes ciudades.</span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En los últimos años han proliferado las súper agencias o mega agencias, como resultado de la fusión y consolidación de grandes agencias de publicidad.</span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Además, el negocio se ha globalizado. Desde esas nuevas mega agencias han establecido sucursales en todo el mundo. Las cinco mega agencias que dominaron la industria a fines de 2002. Al igual que en otros medios, se puede observar en las agencias el efecto de la presencia extranjera.</span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Las agencias se pueden clasificar por rango de servicio que ofrecen; en términos generales, pueden ser de tres tipos: 1) agencias de servicio total, 2) servicio de compra de espacios en los medios y 3) boutiques creativas. </span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Como el nombre lo indica, una agencia de servicio total se encarga de todas las fases del proceso de publicidad para sus clientes; planea, crea produce y coloca los anuncios puede también proporcionar otros servicios comerciales, como promoción de ventas, ferias comerciales, boletines informativos e informes anuales. </span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En teoría, al menos, el cliente no tiene que tratar con otra compañía para promover su producto.</span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El servicio de compra de espacios en los medios se especializa en comprar tiempo en la radio y televisión, y revenderlo a los anunciantes y agencias de publicidad. El servicio vende tiempo al anunciante, ordena spots en varias estaciones y verifica que estas transmitan los anuncios. </span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La boutique creativa (el nombre se acuño en la década de 1960 y se utiliza hasta hoy) es una organización especializada en la creación material de los anuncios. En general, las boutiques crean temas de publicidad distintivos y con imaginación, y producen anuncios innovadores y originales. La compañía que recurre a boutique creativa tiene que emplear otra agencia que realice las funciones de planificación comercial y administrativa relacionadas con la publicidad. </span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">¿Qué hace una agencia de servicios total por sus clientes? Para empezar, estudia el producto o servicio y determina sus características comerciales, así como su relación con la competencia. Al mismo tiempo, estudia el mercado potencial, los posibles planes de distribución y los medios de comunicación más adecuados para anunciar los productos. </span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Después, presenta al cliente, de manera formal, la estrategia publicitaria que recomienda, detallando la información obtenida. Si el cliente está de acuerdo, la agencia procede a la fase de ejecución. Durante esta se distribuyen los comerciales en los medios más adecuados y se verifica que se transmitan realmente. Por último, la agencia trabaja junto con el departamento de ventas del cliente para asegurarse de que los comercial producen el mayor beneficio posible.</span> </div><br />
<br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Las agencias de publicidad son las que se encargan de dar a conocer a los clientes los productos o servicios que ofrecen las distintas empresas, mediante personas creativas y de negocios. Estas agencias se dividen en tres: agencia de servicio total, servicios de compra de espacios en los medios y boutique creativa.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La agencia de servicio total la veo mas enfocada a los productos o bienes, ya que ellos de cierta manera se encargan de diseñar para poder llegar al cliente de la mejor manera. servicios de compra de espacios en los medios, este esta enfocada a servicios y productos como por ejemplo la telcel que por la television te ofrece todas tus llamadas por plan y al mismo tiempo que al contratar te ofrece un telefono gratis.Boutiqye creativa, ella solo se encarga de realizar los anuncios innovadores y originales.</span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgEipIkEA3yjnahWnrAUSzJ_wr5RI-6IqvLquSNN2kbhYQp9pw4CLKXW1dC1c0pJQiDWWZjD65CWCuTU1GH9UT79zXpZo8JKdYQeEf-131kLQpk07D1R5cAMew8I-3x6AYmInyjb-zyOdw/s1600/2031065808.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgEipIkEA3yjnahWnrAUSzJ_wr5RI-6IqvLquSNN2kbhYQp9pw4CLKXW1dC1c0pJQiDWWZjD65CWCuTU1GH9UT79zXpZo8JKdYQeEf-131kLQpk07D1R5cAMew8I-3x6AYmInyjb-zyOdw/s320/2031065808.jpg" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjUgbJtPQ0I3wxfJlTr3nfFIl3yF2kPCo6OF80oFHffFermKrMocVSEzmy6bxNiijoFl-Q421C8C2rVlgLOquU_3tNsO8N1PmlUQOf6Myh-1_5NZn9zVMh0FayZh0CAHtADAwfW4pzB0Rk/s1600/123854048249d2a0c2b52da.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjUgbJtPQ0I3wxfJlTr3nfFIl3yF2kPCo6OF80oFHffFermKrMocVSEzmy6bxNiijoFl-Q421C8C2rVlgLOquU_3tNsO8N1PmlUQOf6Myh-1_5NZn9zVMh0FayZh0CAHtADAwfW4pzB0Rk/s320/123854048249d2a0c2b52da.jpg" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzuYrd-8ba8jqAAbdO3KTccflAljCLv417c6o9aRMQlI_ivnZ0P9Iu5LOqi6q5M5_7-rPDzv4Ow9-44EGtSBxz_DPpbk0hF7c-99uHMOZKfVpjQu4hzv8Cx2SJoW0K9AWhZj1-sFACxAo/s1600/logo_optima.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzuYrd-8ba8jqAAbdO3KTccflAljCLv417c6o9aRMQlI_ivnZ0P9Iu5LOqi6q5M5_7-rPDzv4Ow9-44EGtSBxz_DPpbk0hF7c-99uHMOZKfVpjQu4hzv8Cx2SJoW0K9AWhZj1-sFACxAo/s320/logo_optima.jpg" /></a></div>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-75846064340063349002010-09-08T10:47:00.000-07:002010-09-30T10:26:04.991-07:00LA ORGANIZACION DE LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD DE CONSUMO<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Los tres componentes principales de la industria de la publicidad son los siguientes:</span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">1. Los anunciantes.</span></div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">2. Las agencias de publicidad.</span></div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">3. Los medios de comunicación</span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Anunciantes.</span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La publicidad es parte esencial del plan general de comercialización de casi todas al empresa que proporciona un producto o servicio al publico. El rango de quienes emplean la publicidad abarca desde la pequeña tienda de bicicletas de la esquina, que gasta cuatro dólares en un anuncio en el periódico semanario local, hasta las grandes corporaciones internacionales General Motors, que gana hasta mas de 3 mil millones de dólares al año en publicidad.</span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En un nivel básico se distinguen dos tipos de anunciantes: el nacional y el menudeo. Los anunciantes nacionales venden su producto o servicio a clientes de todo el país. El énfasis de la publicidad nacional se oponen en el producto o servicio, mas que en el lugar que este se vende; por ejemplo, la compañía coca cola se dedica a vender bebidas refrescantes, no importa si la gente las compra en el supermercado local, en una tienda de abarrotes o en un expendedor automático. </span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Los anunciante del menudeo (también llamados anunciantes locales) son restaurantes, distribuidores de automóviles, talleres de reparación de televisores y otro tipo de comercio y organizaciones prestadoras de servicio que tienen clientes en una sola ciudad o un área comercial. El que anunciante al menudeo busca traer los clientes hacia una tienda o negocio específico. </span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Algunas compañías son anunciantes nacionales y locales. Sears y Kmart, por ejemplo, se anuncian en todo el país, pero cada tienda utiliza la publicidad local para destacar sus propias ofertas y promociones. Las franquicias, como McDonald´s y Burger King, mantienen su imagen nacional anunciándose en cadenas de televisión, mientras que a nivel local se anuncian en el periódico para atraer a los clientes de la comunidad.</span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Claro que la forma en la que las organizaciones manejan su publicidad depende de su tamaño. Algunas compañías tienen sus propias secciones de publicidad; en una pequeña tienda al menudeo puede haber una persona responsable de la publicidad y el marketing, además de otras funciones.</span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><span style="font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: justify;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Todos los interesados en anunciarse, de empresas grandes o pequeñas, deben desempeñar diversas funciones básicas, entre las que se incluyen: planear y exhibir los anuncios, reservar dinero del presupuesto para la publicidad, coordinar la publicidad con otro departamentos de la empresa y, si es necesario, supervisar el trabajo de la agencia externa o compañía encargada de la producción del anuncio, además de verificar que los anuncios logren los objetivos deseados.</span></div><div style="text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: "Courier New", Courier, monospace; font-size: x-small;"><u>Todas las empresas por pequeñas o grandes que sean siempre deben de tener su propio anunciante para darse a conocer, como ya lo menciona Kmart y Sears que son empresas que se anuncian en todo el pais, ellos tienen sus propios anunciantes para asi poder darse a conocer sin ningun problema, y al igual estas empresas se acoplan a las necesidades de sus clientes locales.</u></span></div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family: "Courier New", Courier, monospace; font-size: x-small;"><u>Y las empresas que se le podria llamar anunciantes al menudeo existe menor la posibilidad que lleguen a los consumidores ya que no cubren completamente todos los lugares hasta donde quieren llegar.</u></span><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh04KeLghAcCLNyp_9OJ3J69E5h0PVh30TSiyq3qxlPtQZYi9e3FbiE0tODU2zRMskuI0Rw02uePLjCY17I8C1P-TvqQQW8QapbGfi82uEBDGfFmj9qFsY4BqriIgIYMq6Tzv9TKNc2E1w/s1600/anunciantes.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh04KeLghAcCLNyp_9OJ3J69E5h0PVh30TSiyq3qxlPtQZYi9e3FbiE0tODU2zRMskuI0Rw02uePLjCY17I8C1P-TvqQQW8QapbGfi82uEBDGfFmj9qFsY4BqriIgIYMq6Tzv9TKNc2E1w/s320/anunciantes.jpg" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj43lC8Mem7h-SY_7BUmhhHUFW9FXH179debv1v2A1VSPkvku5KHvk7wAA8-ac2xElXdPyfeV6DzLMeYcz1G1v9yiBBW5nnc630STMyk9VXsXQ6ZaD3m1jlHPH41j8q3AIGHlidxrn2nm0/s1600/anunciantesLogos.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj43lC8Mem7h-SY_7BUmhhHUFW9FXH179debv1v2A1VSPkvku5KHvk7wAA8-ac2xElXdPyfeV6DzLMeYcz1G1v9yiBBW5nnc630STMyk9VXsXQ6ZaD3m1jlHPH41j8q3AIGHlidxrn2nm0/s320/anunciantesLogos.jpg" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjAFh1zepqFelyqfz6ZWECDhDrzkd2PT7UYegGAkBqwb0xxwqqrJjPylDJMAjECBjaACh7sfHY0qwyvrhE3ZDAVRtoq8a9xdcCDTLDKdTZ-RTY_qWNw1b8-N7rnNkugAebSv_KjF92BPBg/s1600/digital-8.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjAFh1zepqFelyqfz6ZWECDhDrzkd2PT7UYegGAkBqwb0xxwqqrJjPylDJMAjECBjaACh7sfHY0qwyvrhE3ZDAVRtoq8a9xdcCDTLDKdTZ-RTY_qWNw1b8-N7rnNkugAebSv_KjF92BPBg/s320/digital-8.jpg" /></a></div></div>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-9115339623836775362010-09-08T10:28:00.000-07:002010-09-08T10:28:23.096-07:00Desarrollo de la Publicidad<div style="text-align: center;">Antecendentes de la Publicidad</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">Que la publicidad en nuestros antepasados solo eran unos simples letreros fuera de los lugares donde se deseaba que se diera a conocer alguna informacion, conforme fue pasando el tiempo los publicidas fueron descubriendos nuevas formas para llegar a mas consumidores.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">En los inicios de la publicidad cada pais tenia su forma para anunciar las llegadas de los navios con mercancia, otros para dar a conocer sus productos, otros al mismo tiempo labraban las piedras para para poner lo que se vendia en los comercios, en aquellos tiempos se competia por quien era el que realizaba el mejor letrero que la gente pudiera reconocer</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">Los primeros anuncios que se imprimieron fueron en la publicicacion de un libro el cual daba a conocer los magnifico que era una mediciona, despues de ese tiempo en el año 1622 fue cuando se publico el primer periodico ingles.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">Despues aparecieron lo que se les llama los anuncios clasificados en los cuales se publicaba "se solicita" o "si hubiera alguien que", esto era para cnadidatos para una puesto, ya fue entonces que en los peridicos empezaron a aparecer mas publicaciones de esa misma indole.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">Aqui fue cuando los ultimos 30 años del siglo XIX cuando empezaron a publicarse revistas, despues comenzaron a transportar correspondencia.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">Para el año 1870 fue cuando ya se habia convertido en los anunciantes mas grabdes en medicina de patentetanto, los fabricantes legítimos vieron cómo con el crecimiento del país se abría ante ellos un nuevo mundo de oportunidades. Así fue el desarrollo de la publicidad nacional, como la llamamos hoy en su sentido mas amplio; es decir, de la publicidadque hace un fabricante de su producto de marca comercial, haya ono alcanzado su distribución nacional.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">Henry Ford Introdujo al mundo una técnica para producir en masa y, para 1925, había bajado el precio de un Ford a sólo 265 dólares (cuando un automóvil Hudson costaba 1,695 dólares y el salario promedio se manal era de 20 dólares). </div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">Los medios recibieron gran parte de esa publicidad a través de la agencia de publicidad, que empezó con las personas que vendían espacio de publicidad, con base en porcentajes, para los periódicos de otras poblaciones.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">Estados Unidos entra al siglo XX</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">. La publicidad con tribuyó a la inmoralidad de los negocios, con sus anuncios de medicinas de patente que ofrecían curar todos los males humanos, reales e imaginarios.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">Ley de Alimentos y Medicamentos Puros</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">La indignación pública llegó al Congreso, que en 1906 aprobó la Ley de Alimentos y Medicamentos Puros, la primera ley federal que protegía la salud del público y la primera que controlaba la publicidad.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">Ley de la Comision Federal del Comercio</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">En el año de 1914 fue cuando se aprobo la Ley de la Comision Federal del Comercio la cual protegia los dueños de una empresa contra las personas sin escrupulos.“Por este medio se declaran ilícitos los métodos injustos de hacer negocios.” Con el tiempo la CFC extendio su jurisdiccion para proteger al publico contra la publicidad falsa o engañosa, de la cual estaban muy consientes todos los encargados de la publcidad hoy en dia.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">La Publcidad llega a su mayoria de edad</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">En el año de 1905 se formo una clase de ejedcutivos los cuales sabian que estaban destinados a anunciar productos legittimos y asi poder ganar la confianza del publico en general. Para 1911 lanzaron una campaña la cual era para promover el uso de la verdad en la publicidad. 1910 nace la Asociacion Nacional de Publicicistas. Hasta 1914, muchos editores fueron muy liberales en cuanto al dato de cuántos ejemplares ponían en circulación. La mayoría de las publicaciones importantes pertenece al ABC, y una declaración de circulación de éste merece una alta consideración en las esferas de los medios. de 1916, el presidente Woodrow Wilson, en un discurso pronunciado en la convención de Clubes de Publicidad Asociados del Mundo, en Filadelfia, fue el primer presidente que hiciera un reconocimiento público de la importancia de la publicidad. ¡La publicidad había llegado a su mayoría de edad!.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">Una de las agencias más grandes de la época, N.W. Ayer & Sons, preparó y colocó anuncios de las tres primeras campañas Liberty Loan (“Préstamo para la libertad”) y donó gran parte de su comisión a la campaña. los esfuerzos de estas agencias particulares fueron coordinados por la División de Publicidad del Comité de Información Pública, una oficina de propaganda del gobierno en la Primera Guerra Mundial. Cuando la guerra concluyó, los fabricantes de camiones militares pudieron convertir rápidamente su producción para fabricar camiones comerciales. Firestone gastó dos millones</div><div style="text-align: center;">de dólares anunciando “Envíe por camión”. introducción de la radio Guillermo Marconi inventó la radio en</div><div style="text-align: center;"></div><div style="text-align: center;">1895 como medio para transmitir el código Morse. La primera transmisión de voz fue en 1906. No obstante, durante los siguientes 20 años, los afi fueron quienes usaron la radio, y pocas personas vieron en ella un potencial económico.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">El crac del mercado de valores tuvo un efecto devastador en toda la economía estadounidense:</div><div style="text-align: center;">millones de personas quedaron sin trabajo; las quiebras de empresas fueron muchas; los bancos cerraron sus puertas en todo el país (en aquellos días no había depósitos asegurados).</div><div style="text-align: center;">De esta catástrofe surgieron tres situaciones que hasta a la fecha influyen de manera determinante en la publicidad:</div><div style="text-align: center;">1. La radio nació como un medio básico para la publicidad.</div><div style="text-align: center;">2. La ley Robinson-Patman (1936) se aprobó con el propósito de ayudar a proteger al pequeño comerciante contra la competencia desleal de las tiendas grandes,</div><div style="text-align: center;">3. El Congreso aprobó la ley ‘Wheeler-Lea (1938), otorgando a la FTC facultades más di rectas y amplias en cuanto a la publicidad, y la ley Federal de Alimentos, Medicamentos y Cosméticos (1938) que facultaba al gobierno en cuanto a las etiquetas y los empaques de estos productos. </div><div style="text-align: center;">La Segunda Guerra Mundial, la industria se concentró en producir bienes para la guerra. Debido a que todo el material civil estaba sumamente racionado, muchas empresas recortaron su publicidad.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">Consejo de Publicidad de Guerra ( WarAdvertising Council) se fundó apenas cuatro se manas después del bombardeo de Pearl Harbor, como auxiliar de la Oficina de Información de Guerra estadounidense. Una de las campañas más conocidas fue la que realizó la agencia depublicidad J. Walter Thompson para alentar a las mujeres a ocupar los puestos de los hombres que estaban en la guerra. Al terminar la guerra, el Consejo de Publicidad de Guerra podía informar que los anunciantes y los medios habían contribuido con unos 1,000 millones de dólares de espacio y tiempo para mensajes relacionados con la guerra.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">La publicidad desde el final de la Segunda Guerra Mundial hasta 1975: la palabra mágica era crecimiento. “Casi desde el momento en que cesaron las hostilidades, todo el país en colectividad se dedicó a</div><div style="text-align: center;">acelerar el cambio hacia un modo adecuado para la posguerra. La televisión también cambió los deportes y la política. Con su insaciable apetito de programas, la televisión llevó miles de horas de deportes a la sala de estar. A medida que la popularidad de la televisión seguía aumentando, los políticos vieron en seguida que la misma fórmula que se usaba con tanto éxito para vender jabones, se podría adaptar para vender candidatos.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">La publicidad no sólo contribuyó con el crecimiento, sino que fue parte de él, pasando de un gasto de 5,800 millones de dólares en 1950 a 28,300 millones de dólares en 1975; es decir, un crecimiento</div><div style="text-align: center;">de 490%. En 1956, el Departamento de Justicia determinó que las agencias de publicidad podían negociar sus tarifas con los clientes, en lugar de ceñirse a la comisión entonces requerida. La voz del consumidor adquirió más fuerza.</div><div style="text-align: center;"></div><div style="text-align: center;">• El Congreso aprobó una ley que limitaba la publicidad exterior a lo largo de las carreteras interestatales. </div><div style="text-align: center;">• La FTC determinó que quienes hicieron afirmaciones falsas o</div><div style="text-align: center;"></div><div style="text-align: center;">engañosas en su publicidad, debían retractarse.</div><div style="text-align: center;"> Los periódicos sintieron el efecto del cambio de las poblaciones metropolitanas a los suburbios. </div><div style="text-align: center;">La radio cayó cuando surgió la televisión.</div><div style="text-align: center;"> Los dos avances más grandes que ocurrieron fueron la televisión y el procesamiento electrónico de datos. Una nueva tecnología. Los cambios en la tecnología y la diversificación del sistema de comunicación produjeron efectos profundos en la publicidad durante este periodo.</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">Los anunciantes dejaron de identificar los mercados según los hogares o el tamaño, y empezaron a hacerlo por demografía y cantidad de usuarios de productos específicos. Empresas como Procter & Gamble, American Home Products y Philip Morris ofrecieron el amparo de la compañía a decenas, incluso cientos, de marcas diferentes. Con sus presupuestos de más de miles de millones de dólares, ejercieron un enorme con trol en las agencias de publicidad que luchaban por sus cuentas. Tal vez el mayor legado a largo plazo de la década de 1980 haya sido la mentalidad de “compre ahora y pague después”. </div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;">Los medios vieron cómo disminuían los ingresos por publicidad, pues era difícil venderla, incluso otorgando grandes descuentos; los comerciantes empezaron a toparse con un consumidor reacio, más interesado en</div>las ofertas que en la publicidad elegante; y algunas de las empresas estadounidenses de mayor renombre se encontraron ante graves problemas, por no decir que en franca quiebra. Ya hay millones de estadounidenses que usan sus VCR para tener acceso a ver, cuando lo deseen, programas transmitidos con anterioridad, o para prescindir por completo de las transmisoras por medio del alquiler de películas.<br />
<br />
Internet, que permite las conversaciones individuales entre personas y grupos con intereses similares, ubicados en todo el mundo, ya ha demostrado la frágil naturaleza de la comunicación masiva tradicional. La llamada supercarretera electrónica ofrece la perspectiva de un acceso bilateral fácil entre compradores y vendedores. También hace que la comunicación mundial accesible y barata sea una realidad. Muchos ejecutivos de la publicidad, tanto del lado de las agencias como de las empresas, se preguntan si, ante esta espiral de costos, la publicidad se podrá sostener dentro del mismo nivel de los años pasados.<br />
<br />
Aqui era cuando se empezaban a dar los comerciales de productos los cuales estaban dirgidos a matrimotnio, y que estos se inclinaban mucho a las separaciones por eso se recomendaba que se tuviera el deshodorante. Así vemos este anuncio de los años 30 en la misma forma como los estudiantes del futuro verán los anuncios de nuestro tiempo; como reflejos interesantes, reveladores, pero distorsionados de la vida diaria a principios del siglo xx Hasta en la década de 1930.<br />
<br />
Recuerde, la publicidad sólo existe como una comunicación realizada a través de los medios masivos<br />
de comunicación. publicidad es un producto de los tiempos modernos y de los medios masivos. principios del capitalismo garantizan que las organizaciones compitan por recursos, llamados capital en un entorno de libre mercado Parte de la competencia por los recursos incluye estimular la demanda de los bienes y servicios de la organización.<br />
<br />
Otros acontecimientos igualmente revolucionarios fueron parte de la amplia Revolución Industrial. Primero, se dio una revolución en el transporte, simbolizado de manera dramática por la conexión por ferrocarril del Este y el Oeste de Estados Unidos en 1869. Esta conexión representó el principio de la red de distribución necesaria para mover masivas cantidades de bienes para los que la publicidad ayudaría a estimular la demanda. La determinación de los fabricantes para dominar el canal de distribución. Otra influencia fundamental en la aparición y crecimiento de la publicidad se relaciona con la búsqueda del poder de los fabricantes sobre el canal de distribución.<br />
<br />
La comercialización del chip Pentium de Intel es un excelente ejemplo de cómo un fabricante, Intel, ha desarrollado considerable poder en el canal de distribución de computadoras,estableciendo su producto, el chip Pentium, como una marca premium. claridad. Empezaron a asignar nombres a artículos, antes sin marca, como ropa de trabajo y bienes empacados a finales de 1800, siendo Levi’s (1873), Maxwell House<br />
(1873), Budweiser (1876), Ivory (1879) y Coca-Cola (1876) de los primeros artículos de marca que aparecieron en los anaqueles de los tenderos. <br />
<br />
La publicidad también está atada a la aparición de los medios masivos de comunicación. Con el invento del telégrafo en 1844, se inició una revolución en las comunicaciones. Las cadenas de televisión, estaciones de radio, periódicos y revistas producen artículos, películas y programas, no con la meta final de divertir o informar, sino de obtener una utilidad saludable por la venta de publicidad. Los de medios venden públicos. Ahora volveremos nuestra atención a la evolución de la publicidad en acción. Varios periodos de esta evolución pueden ser identificados para presentarnos diferentes perspectivas en el proceso de la publicidad.<br />
<br />
Como un historiador señala, “la publicidad estaba más próxima a los avisos clasificados en los periódicos, que a las promociones de productos de nuestros medios de hoy”. Sin embargo, la publicidad habría de sufrir un cambio dramático. Esta nueva oportunidad de llegar a los consumidores fue adoptada con entusiasmo por los mercaderes y al menos un periódico dobló su volumen de anuncios de 1849 a 1850. Con la expansión de la circulación de los periódicos promovida por los ferrocarriles, surgió una nueva era de oportunidad para el proceso publicitario.<br />
<br />
La publicidad moderna en Estados Unidos empezó poco después de la Guerra Civil. Aproximadamente de 1875 a 1918, la publicidad introdujo lo que se conoce como la cultura del consumidor o una forma de vida centrada en el consumo. Para 1900, las ventas totales de medicinas de patente habían alcanzado 75 millones de dólares, demostrando por primera vez el poder de la publicidad.<br />
<br />
En tiempos anteriores, cuando los compradores acudían a la tienda para adquirir jabón cortado en tajadas de una enorme pieza de producción local, la publicidad nada tenía que ver. Pero con la capacidad de la publicidad de crear enormes diferencias entre jabones casi idénticos, la publicidad de pronto ocupó un lugar muy destacado en la temprana cultura del consumidor.Hay varias cosas notables de estos anuncios: mucho texto (palabrería); lo destacado del producto mismo y la correspondiente falta de espacio social circundante o contexto en el que el producto ndebía ser usado; tamaño pequeño; poco color; pocas fotografías; mucha hipérbola.<br />
<br />
Después de la Primera Guerra Mundial, la publicidad encontró respetabilidad, fama y fortuna. Durante el auge económico posterior a la Primera Guerra Mundial, la publicidad instruyó a los consumidores sobre cómo ser modernos y cómo evitar los riesgos de esa nueva era.<br />
<br />
Durante el auge económico posterior a la Primera Guerra Mundial, la publicidad instruyó a los consumidores sobre cómo ser modernos y cómo evitar los riesgos de esa nueva era. El estilo de los anuncios de 1920 era mucho más visual que en el pasado. Los anuncios de los veinte mostraban tajadas de la vida real, o “instantáneas” de la vida social con el producto, construidas con todo cuidado.<br />
<br />
El estilo de los anuncios de 1920 era mucho más visual que en el pasado. Los anuncios de los veinte mostraban tajadas de la vida real, o “instantáneas” de la vida social con el producto, construidas con todo cuidado. La agencia de publicidad J. Walter Thompson era la dominante del periodo. Stanley y Helen Resor y Ja mes Webb Young llevaron a esta agencia a una posición de liderazgo a través de una administración inteligente, visión y gran publicidad. <br />
<br />
Para 1932, una cuarta parte de los obreros estadounidenses estaba sin empleo. Pero las cosas estaban peor que lo que esto nsugiere, ya que tres cuartas partes de los que tenían empleo trabajaban a medio tiempo, ya fuera trabajando unas pocas horas o enfrentaban crónicos y repetidos paros. como la publicidad fue deslumbrante en la década de 1920, fue la villana en la de 1930. Era parte de los grandes negocios y los grandes negocios, la gran avaricia y el gran deseo habían metido a Estados Unidos en la gran depresión económica a partir de 1929, según dice la historia. “La muy cocida mística de la publicidad produjo una proliferación de anuncios ‘feos’ atrayentes de la atención, dominados por imágenes al estilo de los periódicos tabloides”.<br />
<br />
La radio estaba en la cima como un medio noticioso y de entretenimiento y así permanecería hasta la década de 1950, cuando surgió la televisión. La publicidad, como el resto del país, sufrió días oscuros durante este periodo. Las agencias recortaron salarios y obligaron al personal a trabajar semanas de cuatro días sin paga por el obligatorio día de descanso adicional. En 1938, las Enmiendas Wheeler-Lea a la Ley de la Comisión Federal de Comercio, Federal Trave Commission (FTC por sus iniciales en inglés) decretaron que los “actos de comercio engañosos” eran contrarios a la ley; esto se interpretó como que incluía a la publicidad.<br />
<br />
Casi la mitad de las mujeres se casaba en la adolescencia Dos de cada tres mujeres blancas en la universidad la abandonaban antes de graduarse. En 1955, 41 por ciento de las mujeres “consideraba que el número ideal de hijos era de cuatro”. Después de la Segunda Guerra Mundial, la economía siguió mejorando y la carrera por el consumismo se reanudó. Sin embargo, en esta ocasión el sentimiento público por la publicidad era fundamentalmente distinto del de la década de 1920.<br />
<br />
La historia más increíble del periodo incluye a un hombre llamado James Vicary. Según el historiador Stuart Rogers, en 1957 Vicary convenció al mundo de la publicidad, y a la mayor parte de la población norteamericana al demostrar con éxito una técnica para hacer que los consumidores hicieran exactamente lo que los anunciantes quisieran.<br />
<br />
Esta época también vio el crecimiento en la economía estadounidense y en los ingresos de los hogares. Los suburbios surgieron y con ellos, una explosión del consumo. La televisión, el teléfono y la lavadora y secadora automática se volvieron comunes en el estilo de vida norteamericano.<br />
<br />
Lo único en verdad revolucionario fue la revolución creativa. Esta se caracterizó por los “creativos” (directores de arte y redactores de textos) que tuvieron más que decir en la administración de sus agencias. El énfasis en la publicidad fue de “servicios auxilia res al producto creativo; de la ciencia y la investigación al arte, inspiración e intuición”. Por supuesto, sería erróneo caracterizar todo el periodo como una revolución creativa.<br />
<br />
Después de la mdécada de 1960, no volvería a ser tan inocente en cuanto a su sitio en la sociedad; desde entonces se ha convertido en más consciente de sí misma. De manera muy significativa, los sesenta en verdad cambiaron la publicidad para siempre.<br />
<br />
Los setenta también fueron el final de los sesenta y el final de cualquier revolución de la que queramos hablar. El periodo fue conocido como la era de la autoayuda y el egoísmo. “Yo” se convirtió en la palabra más importante en la década de 1970. Qué gran entorno para la publicidad. La sociedad entera decía a las personas que no sólo era bueno ser egoísta, sino que era lo correcto. Se decía que el egoísmo era bueno y natural.<br />
<br />
La década de 1970 también señaló un periodo de crecimiento en la tecnología de las comunicaciones. Los consumidores empezaron a rodearse de dispositivos relacionados con la comunicación. proceso de la publicidad se veía restringido por desafíos de los consumidores y reglamentos formales; no obstante, los<br />
adelantos tecnológicos planteaban oportunidades sin precedente.<br />
<br />
“En 1980, el norteamericano promedio tenía un ingreso real del doble que el que tenían sus padres al final de la Segunda Guerra Mundial”. El panorama político, social, empresarial y publicitario volvió a cambiar en 1980 con la elección de Ronald Reagan. Muchos anuncios de la era Republicana tienen un énfasis particular<br />
<br />
en la conciencia de los valores y la clase social. Abiertamente promueven el consumo, pero de una manera mesurada y conservadora.<br />
<br />
La publicidad moderna había entrado en su segundo siglo y etapa más consciente de sí misma que nunca antes. Guiños y asentimientos con la cabeza del público conocedor de los medios eran comunes. Era rápida y estaba en todas partes. Era desafiada por la red y otros medios nuevos su conformación era cambiada y<br />
vuelta a inventar, pero seguía siendo publicidad.<br />
<br />
El punto de Esrey: Los medios interactivos permitirán la medición directa de la exposición a los anuncios y su impacto, revelando con rapidez aquellos que funcionaron bien y los que no. Otro cambio se ha dado en la forma de un desafío importante a la afirmación de Nueva York como el centro del universo de la publicidad.<br />
<br />
La desaparición de sitios en la red que dependían en su totalidad de ingresos por publicidad en línea no significa que dicha publicidad mesté muerta (aun cuando hoy no se sienta muy bien). Con los medios interactivos, los consumidores pueden bajar juegos, entretenimiento, oportunidades de compra y programas<br />
educacionales sobre una base de suscripción o pago por evento.<br />
<br />
Los públicos meta no tienen que ser definidos de manera amplia por grupos de edad o geográficos; hogares individuales pueden ser fijados como objetivo a través de la interacción directa con el miembro de la audiencia. La la banda ancha es una red de alta velocidad para enviar transmisiones de audio y video por internet. El crecimiento del acceso a la banda ancha va en paralelo al crecimiento del uso de lo inalámbrico.<br />
<br />
La publicidad todavía será un esfuerzo pagado por persuadir y por los medios masivos de comunicación. Como un proceso de negocios, la publicidad seguirá siendo una de las herramientas de la mezcla de marketing primaria que contribuyen a ingresos y utilidades al estimular la demanda y nutrir lealtad a la marca. <br />
<br />
Algunas organizaciones ya están promoviendo la publicidad y la promoción interactivas. Considere el programa disponible a través de Yahoo! Broadcast. Proporciona herramientas de transmisión y soporte para negocios y proveedores de contenido para entregar mensajes de comunicaciones corporativos mediante flujos de audio y video.<br />
<br />
Otro medio para la comunicación interactiva/inalámbrica que no es tan elaborado como la banda ancha, pero cierta mente satisface el objetivo de alcanzar a los públicos meta con nueva tecnología es el correo electrónico (e-mail). El correo electrónico está surgiendo como un importante medio interactivo nuevo para el proceso publicitario por varios motivos. El mundo de los nuevos medios y sus efectos en el proceso<br />
<br />
publicitario, será cubierto a lo largo del texto en los recuadros de comercio.<br />
<br />
La publicidad brotó de un sistema impulsado por el mercado y creció por el interés propio en economías capitalistas, de mercado de libre empresa. Métodos eficientes de producción hicieron esencial la publicidad como una herramienta para la estimulación de la demanda. Las nuevas tecnologías y las opciones de medios interactivos que presentan son una cuestión importan te, como lo hemos señalado.<br />
<br />
La muerte de la publicidad en manos de los medios interactivos en verdad parece haber sido muy exagerada, haciendo eco y extendiendo los recientes sentimientos de un analista de Wall Street.Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-49409024543103846372010-09-08T10:27:00.000-07:002010-09-08T10:32:09.024-07:00PROCESO ADMINISTRATIVO DE LA PUBLICIDAD<div style="text-align: center;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><strong>LA MERCADOTECNIA Y EL PROCESO ADMINISTRATIVO </strong></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El proceso administrativo del marketing consiste en una serie de pasos o etapas que tienen como objetivo el desarrollo eficiente de la labor del marketing.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El proceso administrativo en el marketing se resume en 3 etapas.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">•Planeación</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">•Instrumentación</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">•Evaluación del desempeño</span><br />
<span style="font-family: Verdana; font-size: x-small;"></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">De esta forma se aplica el proceso administrativo a la mercadotecnia; tomando en cuenta esta aplicación detallamos las 3 etapas del proceso administrativo aplicado a la mercadotecnia. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><strong>Planeación.</strong> </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Es la etapa que consiste en seleccionar los mercados meta como diseñar un plan estratégico para satisfacer sus necesidades. En esta etapa del proceso se definen: las metas y objetivos de mercadotecnia por alcanzar, las estrategiasy tácticas para alcanzar dichos objetivos y metas así también la mezcla de marketing para los mercados que se pretende atender. </span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><strong>Instrumentación. </strong></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Es la etapa operacional en la que una organización trata de poner en práctica los planes de mercadotecnia que se han establecido. Esta etapa abarca las siguientes actividades:</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">a.La organización de toda la compañía; con respecto a la creación del departamento de mercadotecnia. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">b.La integración de personal de la organización.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">c.La dirección de las actividades de mercadotecnia, en la cual intervienen elementos como la delegación, coordinación, motivación y comunicación.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><strong>Evaluación del desempeño.</strong> </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Es una mirada retrospectiva y una mirada hacia delante, es el nexo entre el desempeño pasado y la planeación y operaciones futuras. En esta etapa se determina la eficaciacon la que se está esta obteniendo las metas incluidas en el plan estratégico. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El proceso de evaluación de la mercadotecnia consta de los siguientes pasos:</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">a.Averiguar lo que ocurrió: se descubren los hechos, se comparan resultados reales con los objetivos para determinar en que difieren.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">b.Averiguar porque ocurrió: investigar a que factores de mercadotecnia se deben los resultados.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">c.Decidir que hacer al respecto: se planea el programa del siguiente periodo para mejorar y se aprovecha lo que se hizo bien.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><a href="http://www.monografias.com/trabajos20/mercadotecnia-administrativa/mercadotecnia-administrativa.shtml#mercad">http://www.monografias.com/trabajos20/mercadotecnia-administrativa/mercadotecnia-administrativa.shtml#mercad</a> </span><br />
<br />
<br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><strong>Para John A. Howard, de la Universidad de Columbia: La mercadotecnia es el proceso de: </strong></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"></span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">1.Identificar las necesidades del consumidor.</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">2.Conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">3.Comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">4.Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor.</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">5.Comunicar dicha conceptualización al consumidor.</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<br />
<a href="http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercadotecnia_definicion.htm"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercadotecnia_definicion.htm</span></a><br />
<br />
<div style="text-align: center;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><strong>Funciones del departamento publicitario</strong></span></div><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El departamento de publicidad de la empresa cumple dos procesos de producción: el proceso de gestión y el proceso de control.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En el proceso de gestión, comprende tareas de producción, de coordinación (tanto interna como externa), y de conducción y manejo de operaciones del sector.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En el proceso de control, comprende a la supervisión de todas las actividades y los resultados que se deben obtener.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Para poder a llegar a obtener una gestión adecuada a las necesidades de la empresa, el departamento debe estar apoyado en un estudio que lleva el nombre Brief. Un estudio de tipo brief es toda la informaciónque la empresa le envía al departamento de publicidad para que genere comunicación. El brief para el departamento de publicidad, posee esta clasificación de información: </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">1 Antecedentes históricos de la empresa.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">2. Mercadototal. Como esta compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">3. Mercado especifico. Competencia directa. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">4. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagende marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">5. Producto. Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas diferenciales.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">6. Packaging. Colores, identificación, logo.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">7. Distribución. Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">8. Consumidor. Identificación del consumidor por características personales. Es donde mas se hace necesaria una investigación.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">9. Competencia. Quien es, que hace, cuanto tiene, que posición en el mercado ocupa. Para saber cual es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">10. Datos operativos de Marketing.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">11. Objetivos del Marketing. Los pone el área de Marketing de la empresa.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">12. Políticas internas de la empresa.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">13. Monto a invertir. Cuanto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña publicitaria. Lo mas caro es la Pauta (segundo en TV – centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">14. Tiempos. Periodo de tiempo que la campaña va a salir al publico.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Toda esta información también la puede tener la agencia de publicidad, pero cuando existe un departamento de publicidad, este sola entrega un brief especifico y rígido, solo para hacer la comunicación. Para el departamento, la agencia se convierte en un proveedor. Sin embargo, cuando no existe un departamento de publicidad en la empresa, la agencia de publicidad para la empresa se convierte en una "empresa de comunicación especializada", por decirlo de alguna manera.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">http://www.monografias.com/trabajos16/departamento-publicidad/departamento-publicidad.shtml#FUNCION</span></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"></span><br />
<br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"></span><br />
<div style="text-align: center;"></div><br />
<br />
<span style="font-size: x-small;"></span><br />
<span style="font-size: x-small;"></span></div><span style="font-size: x-small;"></span>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-64369829750413490442010-08-31T10:50:00.000-07:002010-08-31T10:50:53.161-07:00Evolucion del Publicidad<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjsWMAMd5NeMFWKu5kigtCJQXsn0NxGT_UNH9ris49W8ASwZwOiKI76CatNEaYPm-HrBhWHKK3NPKOB_KtJazDy3PDm6bMHbzgvWhZkvo9LgqD3AIQ7G4HPEHheeWnrVL4mYGPzhfVDxDA/s1600/2.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjsWMAMd5NeMFWKu5kigtCJQXsn0NxGT_UNH9ris49W8ASwZwOiKI76CatNEaYPm-HrBhWHKK3NPKOB_KtJazDy3PDm6bMHbzgvWhZkvo9LgqD3AIQ7G4HPEHheeWnrVL4mYGPzhfVDxDA/s320/2.bmp" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="color: #3d85c6;"></span></td></tr>
</tbody></table><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjV7Gt3v6TxD6ANMSgrL3wd0i1cdmqDPBvR5rCvxlXtMfd6bEKABSPP9rP1HoVJpWniNj7O4l4L9j_1Z9sAa4RI9Fbe_xUbsoidIvpIUDo2mtmVOLktMfGI0rY1Chl32IiSAho1xvqEzFk/s1600/1.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjV7Gt3v6TxD6ANMSgrL3wd0i1cdmqDPBvR5rCvxlXtMfd6bEKABSPP9rP1HoVJpWniNj7O4l4L9j_1Z9sAa4RI9Fbe_xUbsoidIvpIUDo2mtmVOLktMfGI0rY1Chl32IiSAho1xvqEzFk/s320/1.bmp" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="color: #3d85c6; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small;"><strong>Comparacion de 1978-2009</strong></span><br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZHBHMDqj1EbuWa7PsjcwARS26ePXgrGSIAsiJhyphenhyphenu2HgnXEsXgmbHZ6HW3_RuHI2QqsSqAS8ynr1Yqut66u8StuDxN33g3Wxu2MFfqGg7dAc2VMC30HgpjQlxuyKmjTDYVvN44hv0Jkoc/s1600/4.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZHBHMDqj1EbuWa7PsjcwARS26ePXgrGSIAsiJhyphenhyphenu2HgnXEsXgmbHZ6HW3_RuHI2QqsSqAS8ynr1Yqut66u8StuDxN33g3Wxu2MFfqGg7dAc2VMC30HgpjQlxuyKmjTDYVvN44hv0Jkoc/s320/4.bmp" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="background-color: #444444; color: #3d85c6; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small;"><strong>Balon del Mundial de Futbol</strong></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiV04RPllv0rSfZqli22J_0YqqQdBfuOvPCc9KRo12WgtV_TQPC3D6PYfrFGtR1z6cob4oE3PCkw9BNzB0x12HtxXp8vFdiwE9V5OpLolNC-bGGPVrEg_W1c3GaHcJ0DNYxE66cH6biXxQ/s1600/8.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiV04RPllv0rSfZqli22J_0YqqQdBfuOvPCc9KRo12WgtV_TQPC3D6PYfrFGtR1z6cob4oE3PCkw9BNzB0x12HtxXp8vFdiwE9V5OpLolNC-bGGPVrEg_W1c3GaHcJ0DNYxE66cH6biXxQ/s320/8.bmp" /></a></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><span style="color: #3d85c6; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small;"><strong>Tostadoras</strong></span></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBm8wNbACuuBeXQdjzO7SGoA4Unh3WkT1DIvYIf3CbEDonNcqswygxeQmZSjkEfIp1iGn-rKmsAtdHkoPRCRSwTqAQkU7vmvLEaufyZXWHgXtk4oS47tTrA_gdF1iGi899yL1E4WBKomk/s1600/3.bmp" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" ox="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBm8wNbACuuBeXQdjzO7SGoA4Unh3WkT1DIvYIf3CbEDonNcqswygxeQmZSjkEfIp1iGn-rKmsAtdHkoPRCRSwTqAQkU7vmvLEaufyZXWHgXtk4oS47tTrA_gdF1iGi899yL1E4WBKomk/s320/3.bmp" /></a></div><span style="color: #3d85c6; font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small;"><strong>Marca Shell</strong></span></td></tr>
</tbody></table>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-29183528490400443112010-08-24T10:56:00.000-07:002010-08-24T11:02:26.847-07:00Publicidad EstrategicaLa publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. En términos generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo.<br />
<br />
<br />
<a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad">http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad</a><br />
<br />
<br />
<span style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">Es la manera de llegar a los consumidores sin invedirlos de tanta informacion innecesaria</span>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-846371100888845207.post-58082481077530146022010-08-24T10:52:00.000-07:002010-08-24T10:52:14.790-07:00Publicidad•Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet".<br />
<a href="http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html">http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html</a>Fernanda Castrohttp://www.blogger.com/profile/07284232039600903195noreply@blogger.com1